场景应用：移动互联网之争进入白热化阶段

场景应用：移动互联网之争进入白热化阶段

移动互联网的概念经过几年的预热之后，即将在2015年迎来深入发展的关键时刻，无论是从使用人口上还是从应用的深度上都会有更大的进步，围绕这块市场的争夺也开始进入白热化。

不过，我们也已经看到，移动互联网在逐渐成熟，草莽创业的时代终结了，每个移动互联网的巨头都在加紧时间苦练内功，市场进入到了稳定竞争的阶段。比如，日前百度也展开了对内部组织结构的重组，更加侧重移动业务的转型。

智能手机逐渐普及，出货量缩小，移动互联网用户新增减少

2014年，智能手机的出货量在明显下降，虽然有多重原因，但也不可忽视人口变化的影响。据百度最新报告揭示，2014年智能机大盘增速已明显放缓，季均增长率首次跌至个位数，仅为6%，相比之下，2012年季均增长率高达36%，2013年该指标也有14%。

智能手机的普及率已经很高，目前主要的销量集中在换机用户上。根据报告，2013年下半年、2014年上半年以及2014年下半年，换机用户占比一路增长，分别为64%、65%和68%。这种高换机比例意味着移动互联网的新增用户群体在缩小，新智能手机的增长并不能带来相应数量的移动互联网用户的增长，甚至连一半都不到。

预计在2015年这一趋势还将蔓延，新增智能手机销量缩小，换机比例持续增加，移动互联网快速发展所谓的人口红利将在2015年终结。

智能手机功能趋同，差异化减弱，用户使用习惯成型

在整个智能手机市场上，虽然存在由于操作系统的差异化造成的使用分歧，但从整体上看，不同智能手机的功能差异已经很小。大部分的智能手机都具有定位功能、拍照功能及各种简单流行的传感器，这些功能足以支撑现有的各种主流移动互联网应用，导致用户在使用同类应用的时候体验差异很小，以此形成了比较固定的用户使用习惯。

即便用户更换了更先进的智能手机，也往往不过是屏幕、处理器速度及存储等方面的量的强化，并不会太多的改变用户的使用。百度这份报告数据显示，用户换机前后联网的总时长接近，换机后仅增加2分钟，用户换机后会保留原有70%的应用，应用下载的类型差别不大，用户换机前后在各个类目的应用上所花费的时间并无显著差异。这些数据都说明，指望通过换机的机会通过终端来让自己的产品“出人头地”的机会少之又少。

用户开始固化，年轻一代正在成长，应用偏好的代际差异缩小

在智能电视和手机的发展过程中，人口的自然发展都曾经成为变革的重要推动力，正是因为年轻上网一代逐渐成长为顶门立户的主力，智能电视和网络机顶盒对广电的数字有线电视展开了一波无法阻挡的替代。

不过，人口的自动推动力在移动互联网的发展中很难有太大的作为。如今移动互联网的主力人群集中在八零九零后，但四五十岁的六零七零后们也并无太大的落伍。毕竟，从功能手机到智能手机并不是飞跃完成，而是渐进式的演化，更不要说如今的智能机已占联网手机总量91%。

根据百度这份报告，2014智能手机年季均增长率6%，新增用户的“质量”偏低，其中“一老（50前）一小（00后）”的占比快速提升，00后用户的活跃度显著高于50前，他们是未来移动互联网的主力群体。不过，即便00后正在长大，其消费行为会有8090们

有差异，但这部分人群还太小，要真正成为移动互联网的主力军还需等待几年，至少在2015年还不会形成气候。报告数据也显示，00后关注的手机品牌明显年轻化，但他们实际使用的品牌与大盘并无明显差异。

场景应用更加强势，新兴力量难有出头之日

报告显示，在智能手机上，独立生活服务类APP表现逊于场景应用，与BAT关系密切的超级APP们牢牢占据用户使用的最前列，而一些生活服务的独立连接入口明显落于下风。

在2014年，BAT们的圈地轮廓基本完成，开始进入到深耕细作阶段，因为智能手机使用习惯的形成和用户使用差异性的减弱，使新兴的力量很难在短期内有出头之日，中国的移动互联网比原来的互联网时代还要更加集中化和寡头化。

场景应用基于云端、无需下载，通过图文、视频、音频、LBS、电话、3D、重力感应、商业智能数据分析识别等交互体验实现小而美的场景应用，以社交网络为传播路径，极速连接用户，重构企业与用户之间的商业关系。

场景应用已经被特斯拉、宝马、海尔、创维、海信、乐视TV、唯品会、腾讯手游、蒙牛集团、绝味鸭脖、维多利亚的秘密、碧桂园地产、花样年地产、长江商学院、中欧国际商学院、北大汇丰商学院、聚成培训等国内外知名企业机构广泛运用，多次引爆社交圈，成为移动互联网时代最切合用户使用场景的应用之一。

我们可以预见，在2015年，移动互联网的战争将主要体现在寡头之间的博弈，以BAT为代表的传统互联网力量将在移动互联网领域内展开针尖对麦芒的搏斗，甚至是泾渭分明

的收官之战。不管最终如何，胜负都掌握在BAT手中。