XINWENAIHAOZHE渊2016窑2冤电视真人秀节目《极限挑战》的微博营销初探阴王艳玲刘姿揖摘要铱随着互联网发展格局的不断更新袁微博已走入人们的日常生活袁既丰富了人们交流与沟通的渠道袁又是各大媒体及电视节目争相聚集的互动传播平台袁充分运用微博扩大影响力已成为电视节目推广的一种新常态遥东方卫视的真人秀节目叶极限挑战曳是首档与微博雷达深度合作的综艺节目袁节目将微博互动与电视节目高度融合袁成功吸引了大量粉丝袁运用微博平台进行营销袁实现了与电视节目的资源共享袁让电视节目真正地与观众同步袁形成播出社交化遥揖关键词铱电视真人秀节目曰叶极限挑战曳曰微博营销随着传播技术的迅速发展和信息化技术的不断更新袁电视真人秀节目在人们的日常生活中越来越受到人们的欢迎遥各大卫视正以井喷式的规模覆盖受众袁吸引着观众的眼球遥诸如当下火热的歌舞类真人秀尧亲子类真人秀尧军旅类及户外生存类真人秀等袁花样翻新尧层出不穷遥其中袁叶极限挑战曳作为东方卫视的一档户外竞技类真人秀节目袁在电视荧屏上甫一亮相袁便在同类节目中脱颖而出袁引起了受众的广泛关注与强烈反响遥一尧电视真人秀节目叶极限挑战曳的缘起叶极限挑战曳是由东方卫视推出的一档大型明星户外竞技类真人秀节目袁播出第一期收视率即获得1.191的佳绩袁超过了第一季首播时的叶爸爸去哪儿曳和叶奔跑吧袁兄弟曳遥该节目由6位固定嘉宾组成袁共分为12期袁每期时长90分钟袁主打野男人帮冶概念袁节目的口号是野挑战自我尧超越自我冶遥节目也不定期地邀请其他演艺人员及知名人士作为嘉宾参加袁呈现男人们在各种追逐尧竞技当中焕发的魅力与睿智袁采用野开放式过程冶和野开放式结局冶袁力求营造完全不同于过去综艺节目模式化的观感遥节目每一期都有不一样的主题设置和完整的故事逻辑袁像电影一样编排一个完整的剧情和时空袁又紧扣热点事件和社会话题袁具有可延展的野阅读冶空间遥与此同时袁叶极限挑战曳也在优酷尧土豆尧搜狐视频尧爱奇艺尧PPTV尧乐视尧腾讯视频尧风行网平台同步播出袁覆盖了电视尧电脑尧手机尧iPad等多屏媒体遥叶极限挑战曳在游戏环节设置上不仅针对能够引起强烈共鸣与认同感的社会话题袁在悬念制造上也进行了大胆创新袁甚至开创了户外真人秀综艺节目的新玩72法袁嘉宾不是一个简单的罗列呈现袁而是以故事曲折变换的叙述手段呈现遥从环环紧扣的野时间去哪儿了冶袁到现场大爆破的野海岛求生记冶袁叶极限挑战曳中的任务设置复杂多变袁剧情反转袁悬念迭起袁人们在野错综复杂冶中无法判断下一秒将发生什么袁让一些观众感到严重野烧脑冶遥随着节目收视率的节节攀升袁叶极限挑战曳节目在情节设置上更加强调独创性袁运用逆向思维袁对现有的真人秀节目的规则进行逆向思考进而得到新的节目情节遥通过对历史素材尧环境尧空间的改造使反转的剧情脱离传统角度袁从而改变观众思维袁并形成了较为强烈的代入感遥叶极限挑战曳总导演任静表示院野我们最大限度地为观众还原真实生活场景遥冶对于场外的路人与嘉宾的互动袁节目组不会加以袁同时明星们为了完成任务袁需要向录制现场的群众求助袁令节目更加贴近生活尧贴近群众遥通过这档节目袁电视机前的观众不但看到了6位嘉宾挑战自我的勇敢表现袁同时也领略了各地的风土人情遥在那些充满历史感的建筑物里袁力求带给观众最原汁原味的当地特色袁让观众通过电视屏幕领略到祖国的大好河山袁享受视觉上的盛宴遥二尧叶极限挑战曳节目的微博营销叶极限挑战曳也积极探索与微博结合的形式袁为场内外观众与电视节目的交流带来良好的互动遥叶极限挑战曳的微博从2015年5月6日开通袁至今吸引了48万粉丝遥在这短短几个月的时间里共发布1800多条微博袁其中原创微博900多条袁在官方微博中具有不凡的影响力遥叶极限挑战曳是首档与微博雷达深度合作的综艺节目袁在微博雷达和微博热议的助推Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.渊2016窑2冤XINWENAIHAOZHE下袁其第二期收视率上升至1.729袁增长了45%袁不仅将遁隐的粉丝快速地显现在电视媒体面前袁提供了彼此对话互动的平台袁更是在荧屏之外营销自己袁向潜在的受众群体推介自己遥渊一冤微博事件营销叶极限挑战曳节目的官方微博通过策划和利用具有观看价值尧较高影响力的事件袁吸引粉丝的兴趣与关注袁以求提高节目的知名度袁树立良好的品牌形象袁并最终促成节目微博营销的手段和方式遥例如袁在节目第12期播出时的微博中写道院野变异者钥疫苗钥唯一的那个感染者又是谁钥兄弟6人在层层疑云的包围下齐齐赶赴上海中心119层遥而这一路袁又发生了什么呢钥冶此微博一出便引起了粉丝的普遍关注袁在评论栏里展开了激烈的热议袁粉丝带着对事件的强烈好奇去关注节目内容的播出袁为该节目带来了良好的传播效果遥事件营销虽然以短尧平尧快的方式为微博带来巨大的关注度袁但若事件过度加工也可能带来相反的效果遥为避免负面效果袁叶极限挑战曳节目的官方微博尊重事件事实袁在客观的事件前提下提取带有兴趣点的主题去策划袁诸如野变异者冶野老绵羊成长记冶等微博事件都是依托在节目发生的事实内容上加以生产的袁不仅迅速抓住了粉丝的野眼球冶袁更能提高信息传播的有效性遥渊二冤高温语态营销叶极限挑战曳节目微博注重建立自己的微博特色和风格袁以亲民的基调为核心来做节目的微博推广袁诸如野萌哒哒冶野约一个冶野哎哟我滴小心脏冶野造吗冶这些网络流行的词语常常在该节目微博中出现遥在节目预告内容里标明播出时间的同时利用黄渤塑造的野坏叔叔冶形象袁将语态转变为野#极限挑战#20:55袁坏叔叔想死你了冶遥叶极限挑战曳节目微博这种带有温度的微博语态不只是电视节目在互联网上的门面袁使节目微博能够容易被识别袁避免内容模式固定化袁更重要的是得心应手地为自己的微博和节目做宣传袁宣传内容和范围也能够更细致更广泛遥叶极限挑战曳在节目预告和内容宣传上侧重信息表达的清晰度袁语态相对专业和严谨曰在转发和话题讨论时则会以轻松幽默的语态进行宣传曰在微博话题的制造上力求新颖尧实用袁对微博内容更新的频率也十分快速遥叶极限挑战曳节目采取不一样的语态表达方式袁既给粉丝们一个系统和直观的整体感受袁也使得粉丝们更容易接受丰富尧立体尧有温度的微博营销遥渊三冤野名人效应冶连锁营销叶极限挑战曳节目微博本身所起到的推广作用是有限的袁需要从更多的方面对电视节目进行宣传袁为官方微博做推广遥利用野名人效应冶的连锁营销推广吸引粉丝关注与互动是该节目微博营销中的重要环节遥叶极限挑战曳的官方微博粉丝量为51万袁而作为嘉宾之一的罗志祥微博的粉丝量已达到3887万袁节目的6位嘉宾的总粉丝量是该节目官方微博粉丝量的206倍遥为此袁叶极限挑战曳官方微博在发布原创微博的同时袁也关注了大量明星尧娱乐节目的微博袁通过转发其他热门微博上与自己节目相关的微博袁积极与其他明星微博尧粉丝微博互动遥该节目官方微博充分利用节目里的嘉宾进行微博转载袁让关注6位嘉宾明星的粉丝们转移到关注节目的官方微博袁这是微博营销中连锁效应的关键遥叶极限挑战曳节目微博选择和受众切合度较高的方式袁找准受众的需求点袁微博中节目花絮的放送袁让粉丝了解到节目未进行播出的有趣部分袁产生观看欲望遥连锁营销不只是提高节目的知名度袁使粉丝因喜欢明星而喜欢叶极限挑战曳节目袁最重要的是让潜在受众转变成为忠实的节目粉丝遥渊四冤微博雷达互动营销叶极限挑战曳节目微博的发布时间一般集中在晚上7:00耀9:00袁大致以每天的频度发布袁虽然很多通过优酷网尧土豆网来发布袁但也不失时效性遥周六到周日发布的数量在30耀45条袁周一会增加几条节目花絮的微博袁这个时间段的评论转发也最多遥叶极限挑战曳节目微博在内容推广上不只借助图像尧音视频来配合文字的描述袁在模式上不忘依托活动营销推广袁尝试在周日进行微博雷达互动袁这是电视微博传播的一个里程碑袁微博雷达首次触电综艺就显现出巨大威力遥在叶极限挑战曳的前两期节目中袁共有240万微博用户使用微博雷达与节目展开互动袁50万用户参与节目竞猜遥叶极限挑战曳节目微博一口气拿下微博话题榜尧疯狂综艺榜尧微博电视指数三个冠军遥在此基础上袁叶极限挑战曳开播前两期的话题阅读量已经超过8亿次袁讨论量达153万遥微波雷达将全国各地的观众在同一时间聚集到微博上谈论尧分享观看节目的感受和看法袁使各种赞美尧吐槽尧批评尧建议等在第一时间交织碰撞袁并衍生出更多的谈资和话题袁这在很大程度上弥补了电视互动性不足的缺陷遥实践证明袁这是一次成功的尝试袁人们并没有因过度集中看节目而放弃在微博上互动袁较高的评论和转发量是人们对这种观看方式最好的诠释遥三尧叶极限挑战曳节目微博营销的启示东方卫视叶极限挑战曳节目开通微博的意义在于吸引微博粉丝袁并通过口碑宣传吸引其他观众也来73Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.XINWENAIHAOZHE渊2016窑2冤关注袁既扩大了电视节目在微博空间上的影响力袁也是其成功利用微博带动电视传播的强有力选择遥渊一冤精确的微博定位扩大电视节目的传播范围从微博的属性来看袁它注重的不再是野大众媒体冶袁而是重在野社交媒体冶这一层面袁即野掌握微博体袁更多强调的是与微博的传播特性吻合袁与整体文化氛围契合冶咱员暂遥叶极限挑战曳的官方微博就是根据东方卫视的风格袁在内容设置上凸显野男人帮冶概念袁呈现男人的睿智等主题特色袁并利用微博在短时间内进行更加有针对性的野病毒式冶传播袁瞬间扩大信息的传播量袁进而造成非定量的影响与社会遥微博的经营者只有持续提供目标浏览者感兴趣且有价值的信息袁才能引起浏览者浏览并持续反复光顾遥对目标群体越是有价值袁对其的掌控力也就越强遥微博的经营真谛就是一种价值的交换袁在这个过程中各取所需袁互利双赢袁满足受众的同时进一步扩大电视节目的传播范围遥合理的微博定位能有效发挥粉丝中意见领袖的力量袁带来更大的传播与参与袁让更多的短期参与者加入其中袁从而达到对电视节目的构建及对节目内涵进行宣扬的良好效果遥渊二冤微博雷达真正地与观众拉近距离东方卫视的叶极限挑战曳节目是首档与微博雷达深度合作的综艺节目遥观众观看叶极限挑战曳节目时打开微博客户端雷达功能袁即可进入到专属页面袁通过话题讨论尧加油榜尧投票尧微运动等丰富的形式参与节目互动袁为喜欢的明星加油遥心理学认为袁体验是人们达到相互理解的最佳途径遥咱圆暂在叶极限挑战曳的两期节目中袁共有240万微博用户使用微博雷达与节目展开互动袁50万用户参与节目竞猜遥针对每期节目的情节发展袁微博上还会实时呈现相应的投票遥比如你觉得本期的内奸是谁尧预测本期哪个队伍获胜等袁用投票的方式展现网友最关心的因素袁边看节目边交流袁让看电视变得有意思起来遥在节目播出期间袁明星和主创人员还会参与微访谈袁和大家分享乐趣与收获遥微博雷达功能为用户参与电视节目互动提供了更便捷的入口和更多的方式袁微博用户只需要打开微博雷达袁扫描正在直播的电视节目袁就能实现与节目的自动匹配袁进入节目专属页面进行互动遥此外袁叶极限挑战曳的官方微博还通过野贡献冶节目核心人物的方式袁将节目的嘉宾甚至是工作人员的幕后花絮作为节目的野发声筒冶袁让他们成为微博的用户袁然后发布或转发节目的相关内容袁凭借其个人的野魅力冶和野黏贴度冶袁吸引更多人注意袁以达到宣传节目的效果遥微博网友可以参与节目的竞猜袁为偶像加油并一起参与节目中的挑战遥叶极限挑战曳节目将微博互动与电视节目74高度融合袁在发挥电视媒体自有传播特性的同时袁将微博的互动性也完美融入节目的核心袁让电视节目真正地与观众同步形成播出社交化遥渊三冤了解受众需求袁迎合电视传播的方向微博具有极高的受众黏性袁是高品质的传播平台袁受众在关注尧回复尧转发时袁不只在传播信息袁也是在传播意见遥叶极限挑战曳官方微博为顺应袁以诙谐幽默的语言介绍嘉宾袁简单明了地增加观众对节目的关注度袁快速尧即时尧直观地反映出普通民众对于事件尧人物的看法和评论袁甚至可能在极短的时间内聚集一种庞大的讨论量袁达到互动高潮袁形成关注焦点袁在网络上形成野雪球冶滚动效应袁使网络注意力最大化遥叶极限挑战曳官方微博摒弃直接介绍嘉宾的风格袁更多以嘉宾的性格特点尧有趣故事并向粉丝发问袁来提高受众参与互动的积极性遥对于节目中出现的经典片段袁引发的大胆吐槽袁不仅不会影响媒体的形象袁还会提高受众的信服度遥叶极限挑战曳官方微博塑造了以个人的角色出现的特色风格袁并且随时接受粉丝的直接评论遥这会使信息的传递路径变得简捷可信袁少了诸多过滤层遥当观众和节目之间不再是简单的看与被看的关系袁而是被赋予更丰富的人性化色彩后袁收视率自然会向更乐观的方向演变遥电视媒体在未来全方位改变自身单一传播属性的机遇已经到来袁微博便捷的信息分享功能和即时性的交互模式将电视自上而下的单向传播进行了延伸袁是对其天然不互动的一种功能补救遥咱猿暂渊四冤实时话题带来不一样的新鲜活力就电视节目来讲袁微博不仅仅是信息发布尧节目宣传的渠道袁更是维护受众关系尧树立品牌形象的的新媒体遥电视官方微博不同于一般的个人微博袁必须在功能层面就做到差异化袁在感性层面也不忘塑造个性遥在野草根大V冶野僵尸粉冶泛滥的年代袁一些微博推广后看不到效果袁因为看不到粉丝的真实度遥而微博话题不一样袁话题面向所有微博用户袁不存在僵尸粉丝的情况袁实时话题作为一种迅速走红新时代网络的互动形式袁被电视媒体关注和利用的热度也正在加温遥叶极限挑战曳节目微博强烈激发了相关明星话题的讨论量遥#孙红雷极限挑战#尧#张艺兴极限挑战#尧#罗志祥极限挑战#等话题纷纷登录热门话题榜袁截至目前总阅读量逼近10亿袁其中#张艺兴极限挑战#话题就达5.6亿遥微博话题的共享尧交流与传播有益于粉丝群体共识的达成袁从而推动构建粉丝受众间互有勾连的圈子袁产生圈子效应袁进而引发袁促进微博的曝光量和知名度等遥在微博营销中袁Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.渊2016窑2冤XINWENAIHAOZHE抗战剧在国家形象传播中的作用要从经典抗日剧到野抗日神剧冶要要阴何天天揖摘要铱在各大卫视播出的抗日题材的电视剧中袁不乏一些具有思想性尧观赏性和艺术性的优秀抗日剧袁但是由于其数量多袁质量参差不齐袁一些野抗日神剧冶也频现荧屏遥抗日剧再现历史袁表现了中华儿女面对侵略者不屈不挠尧浴血奋战的精神袁在国家形象的传播上发挥了重要作用遥而野抗日神剧冶解构历史袁消费历史袁传播文化负能量袁有损国家国际形象袁其带来的消极影响应当引起人们的反思遥揖关键词铱抗日剧曰国家形象曰传播一尧抗日电视剧的表现形式渊一冤以弘扬民族精神为主旋律VS以娱乐化为主线2015年袁为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利七十周年袁抗日题材的电视剧渊以下简称野抗日剧冶冤在各大卫视热播遥尽管数量较多袁但是质量参差不齐袁有些抗日剧甚至出现夸张尧雷人的场景袁被网友戏称为野抗日神剧冶遥综观热播的抗日剧袁其主旋律大多是为了彰显微博话题的规划设置袁对于微博的推广效果起到了举足轻重的作用遥懂得如何运用微博将企业核心竞争力与微博时事话题相结合袁将企业营销理念与微博特性相融合是专业微博营销团队的优势所在遥咱源暂即实时话题在提高微博点击率的同时袁也间接扩大了电视节目的知名度袁是一次双赢的合作袁更满足了观众不断提高的媒体使用需求和享受层级遥此外袁叶极限挑战曳节目微博还与新浪微博联合进行多项活动袁从简单的微博互动直播到声势浩大的野微访谈冶袁努力在微博上引起大范围话题讨论遥从主持人微博拉动尧明星造势尧大V直播尧热门选手号召尧粉丝引导尧话题制造等多种手段入手袁在运营层面也进行积极引导袁提升微博话题讨论热度袁既维护了微博话题热度与收视率的良好互动袁也达到了提高收视率的效果遥综上所述袁微博这种传播迅速尧影响力大尧实时互动且营销成本低的优势袁是对电视制作周期长尧不互动尧时效性差的补救遥各类电视节目应积极开通自己的官方微博袁努力在微博空间发出强有力的声音遥中华民族团结一致尧同仇敌忾尧不畏强敌尧不怕牺牲的英雄气概袁弘扬以爱国主义为核心的伟大民族精神遥抗日战争作为20世纪重要的历史事件袁中国人民为此付出了巨大的牺牲袁彻底打败了日本军国主义侵略者袁捍卫了人类的和平事业遥历史不应该被封存袁历史应该被永远铭记袁而电视剧无疑为我们提供了再现历史和传承精神的良好途径遥抗日剧通过对抗战历史的再现和解读袁使人们了解中国人民在抗战中付出的巨大代价袁了解中国抗日战争在世界反法西斯战争中的地位袁激励中华儿女要铭记历史尧珍正如谢尔在叶微博力曳一书中所说院野我们正处在一个转换的时代袁全新的交流时代正在代替老朽的尧运转不灵的传播时代遥在这个由微博推动的正在到来的交流时代袁如果我们还没能跟上它的脚步袁那么就可能会被这个时代所抛弃遥冶咱缘暂单纯观看电视节目的观众正在被能够参与互动共享的微博所吸引袁利用微博平台带动电视传播是促进娱乐节目发展不容小觑的力量袁既是机遇更是挑战遥参考文献院咱1暂彭兰.媒体微博传播的策略选择[J].中国记者.2011(2)院83.咱2暂熊兴无,廖振华.从湖南卫视叶变形记曳电视野身份互换冶真人秀咱J暂.东南传播袁2008(8).咱3暂秦秋翠.电视媒体微博传播研究咱D暂.苏州大学袁2013.咱4暂张雯雯.微博营销发展及困局破解探析要要要基于新浪微博营销案例咱J暂.新闻爱好者.2014(1).咱5暂谢尔.以色列:微博力.[M].北京院中国人民大学出版社袁2010.渊王艳玲为天津师范大学新闻传播学院教授袁中国传媒大学博士曰刘姿为天津师范大学新闻传播学院硕士生冤编校院董方晓75Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. 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