三、问卷调查结果分析
1、性别构成根据调查的样本统计，在调查中男性占49.5 %，女性占50.5%；大一学生占18%，大二占23%，大三占35%，大四占24%。
2、月生活费每月生活费在400元以下的占 9%，400—600元的占78%，600—800元的占12%，800元以上的占1%。由此可以知道现在大学生生活水平以及他们的购买力。
3、每个月在服装上的花费在50元以下的占56%，在50--100元的占34%，在100---150元的占11%，在150元以上的占9%，由此可知现在大学生每月在服装上的花费大部分在50元以下，因此大学生对服装消费可以接受的价格不会太高。此项可见大学生的消费能力是受到生活费的的，单件服装购买力集中在150元以下。
4、经济允许的情况下，希望购买衣服的价位花费在100元以下的占7%，在100--150元的占54%，在150---300元的占15%，在300元以上的占15%，此项可知当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时。会选择购买较好一些的衣服，也反映了学生的购买欲望受一定的经济条件的
5、购衣次数每月一次占1%，一致三个月一次占12%，半年一次占79%，不固定的占8 %。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均半年购买一次衣服，反映了大学生的实际消费比较合理。
6、喜欢喜欢的购买方式逛街占93%,休喜欢邮购的占2%,喜欢网购的占3%,其他方式的占2%,从此项调查中可知逛街仍是大学生最钟爱的服装消费方式。只有部分学生会选择网购服装
7、购衣地点路边小摊占12%，品牌店占23%，服装店占58%，其它地方占7%。从此项中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消费知识水平。
8、穿着风格，喜欢欧版的占18%,韩版的占31%，学院的占24% ，民族的占6%，其它风格的 43% 此项调查显示大学生对服装风格的追求教广泛。
9、喜欢的服装颜色红色的占24%,白色的占31%,灰色的占36.8%,其它颜色的 27% 此项调查可见当代大学生对服装的颜色意识还不是很强对服装颜色要求比较随意。
10、对喜爱品牌的调查喜欢李宁的占19%,喜欢NIKE的占48%,喜欢美特斯邦威的占2% ，喜欢森马的占5%,喜欢其它的占 26%，此项调查显示学生对大品牌服装还是有相当大的青睐程度。
11、对现在所穿着衣服的品牌的调查拥有李宁的占27%, NIKE的占32%,美特斯邦威的占4% ，森马的占13%,其它的占 24%，此项调查显示大部份学生拥有品牌服装。
12、经济允许的情况下，渴望购买服装品牌的调查，希望购买李宁的占23%, NIKE的占46%,美特斯邦威的占1% ，森马的占16%,其它的占 14%，此项调查显示大部份学生在经济允许的情况下，很多学生望买品牌服装。
13、大学生购买衣服的主要目的，追求时尚潮流的占13%，生活所需的占76%，其他的占11% ，此项调查可见大学生对服装的选购主要生活所需，少部份购买衣服是追求潮流。
14、在购买品牌服装时对品牌的了解程度不了解的占29% ，一般的占46%，比较了解的占18% ，非常了解的占7%，此项调查可看出大学生选购服装对品牌服装有一定的了解，结合问卷调查表问题5，6可知许多学生对品牌的追求比较理性。
综合数据统计具体分析
1.大学生对服装的需求度较高：21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。
2.理性消费占主体： 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买服装时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，因此会尽量搜索那些价廉物美加上城市生活氛围，当代大学生更会注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的内容。
3.女生对服装的需求意识比男生高：通过调查显示：女生购买服装的频率远远大于男生，但男生追求名牌的百分比却大于女生。说明在对于美的追求方面男女之间还是有较大差异的。但无论是购买次数较多还是名牌重视度较强都能在一定程度反映出当代大学生存在一定的虚荣心和攀比心理
4.大学生能正确控制自己消费欲望： 物价上涨后，大学生们的消费支出增加，其中餐饮消费支出最多。就普遍产生了一个特别的现象：大学生在服饰方面的支出降低了。调查者分析认为：“物价上涨后，服饰日用品、化妆品及娱乐消费的价格并未下降，而是小幅上涨，大学生们的消费支出却少了，这说明他们是有意地减少了在这些对大学生来说的‘享
受型消费’，把钱用在餐饮、学习等必要的地方。
综合所述：我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装
四、问题现象
1.从购买服装的频率看
（1）购买服装的消费还是合理的：调查结果显示购买服装的频率都集中在一个月至五个月一次这个 结果表明大学生够买服装的主要原因还是生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。
（2）还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显示还存在小部分人购买服装的频率较高，过分重视名牌的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反映出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。
2.从那方面吸引购买服装的角度看
（1）当代大学生能够把握购买服装的主要目的和作用： 服装的主要作用是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是为了美观，满足人的生理和心理需求。通过调查反映出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购买。
（2）追求时髦是大学生永恒不变的话题：大学生总是名牌的程度的现象十分严重,有
时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装.却忽视了服装本身原有存在的价值。
五、建议
1.树立一个良好的消费观。消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是消费者对消费内容、消费目标、消费方式和消费模式等涉及整个消费活动诸因素的一种价值判断的态度。高校应加强消费观教育，引导大学生树立自力更生、自主的理念，树立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否合理。
2.量身定制一个合理的消费计划。绝大部分的大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一个合理的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯。
3.调整消费结构。 在当今信息社会和知识经济时代，消费时尚瞬息万变。而大学生是最容易被卷入时尚潮流的群体，有些消费甚至失去了理性。大学生应克服从众心理，在既定的消费支出约束下，合理调整自己的消费结构，以达到最少的支出带来最大效用的效果。不要盲目购买产品，以免过度浪费。
