社区健康养老公益宣传
策划书
河南省老龄产业发展基金会
河南盘龙广告传媒有限公司
2014年4月8日
目录：
一、活动背景和目的.............................................................1-2
二、活动主题........................................................................2
三、活动宗旨........................................................................2
四、活动简介.........................................................................2
五、项目SWOT分析.............................................................3-4
六、项目构思..........................................................................4
七、项目实施..........................................................................4-8
八、主办单位..........................................................................9
一、活动背景和目的：
按照国际规定，65周岁以上的人确定为老年；在中国，60周岁以上的公民为老年人。随着社会老龄化的日益加重，中国的老年人越来越多，所占人口比例也越来越高，2011年我国老年人口比重达13.7% 。2012年10月23日，全国老龄委办公室日前发布消息称，2013年我国60岁以上老年人口将突破2亿，未来20年我国老年人口将进入快速增长期，到2050年老年人口将达到全国人口的三分之一。
随着数量的不断增加，老年人面临着养老、医疗以及精神赡养等诸多社会问题，值得各界关注。随着社会的发展。家庭规模呈现出小型化、结构核心化的趋势。要不了多久，我国将普遍出现“四二一”家庭成员构成，即一对年轻夫妇抚育一个孩子而赡养四位(父母、岳父母)。与此同时，人口高龄化、失能趋势也愈益明显，目前我国80岁及以上高龄人口快速增加。另外，由于工作流动性的增强，很多子女无法与父母在一起生活。空巢家庭增多，子女难以照顾年老的父母，家庭可以为老年人提供照料的资源越来越少。而且随着我国经济的不断快速发展，国家在老年人福利和养老问题方面的关注度提高，老年人的生活和消费水平也随着有了很大的提高，购买力增强，需求空间也增大，在经济条件允许的前提下，老年人越来越希望自己的晚年生活得更加舒适和丰富多彩，但是又不愿意离开家庭住到养老院，这就给社区养老服务提供很大的市场，比起自己手脚不灵活的做各种家务，打个电话叫专门的服务机构更让他们觉得省心省力还安心。 总之，社区健康养老相对于传统的家庭养老和养老院养老而言, 可谓兼有两者的长处又避免了两者的短处, 是适合我国国情的一种新型养老模式。
二、活动主题：
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传播爱心、传承文明；关爱老人、关爱健康
三、活动宗旨：
行动以“专注中国老龄事业，孵化老龄产业品牌。”为行动宗旨，旨在认真贯彻党和的有关老年工作的方针、，弘扬中华民族尊老、敬老、爱老的传统美德，全心全意为全社会老年人的身心健康服务，大力开展社区健康养老公益活动。帮助老年人树立健康意识，掌握健康知识，建立健康行为，造福于老年人。
四、活动简介:
活动有 河南省老龄产业发展基金会 组织发起，致力于养老健康用品开发、养老基地建设、培训老年健康医师及护理人员等等。河南省老龄产业发展基金会在的领导下、在社会爱心人士的支持下,组织社会公益活动。让更多的社会资本参与到中国老龄事业的行列中来。社区健康养老公益活动的开展将有利于我们改善我国老年人健康知识匮乏的状况，深入社区开展系列健康主题宣传活动。通过社区养老健康宣传公益活动，全面带动社会各种力量积极参与，推动我国关爱健康保健教育深入开展。
五：项目SWOT分析：
1.机会威胁分析
机会分析
人口老龄化
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老年人对高品质生活的追求
现有养老机构的不完善使得社区照料服务需求迅速增加。
威胁
传统的在家养老观念根深蒂固 人们对社区养老机构不了解 竞争对手的介入。
2.优势劣势分析
优势
有充足的客户资源。同时与其他养老方式比较的话，家庭养老会增加子女的负担，使子女不能够全身心的投入工作，而住在养老机构中的老人由于远离自己生活过的街区, 平时难以与亲人见面, 心理易产生一种被冷落的孤独感。居家养老则既能减轻子女负担又使老人不离开自己熟悉的社区, 熟悉的环境能帮助他们保持原来的生活习惯, 亲朋好友熟人也能使老年人精神愉悦。相对来说, 居家养老所需费用较低。这样,可以让一部分家庭经济有困难但又有养老服务需求的老年人得到精心照料, 从而对稳固家庭、 稳定社会起到良好的支撑作用。而且居家养老服务市场空间很大，具有广阔的产业发展前景。
劣势
缺乏养老服务的专业人才。缺乏相应扶持体系。我国在这方面的扶持还比较少，比如缺乏对非营利组织的相关，社区养老服务的行为，规范，收费等都缺乏统一标准，阻碍了民间资本和企业资金对社区养老服务的投入。资金运作方面，本项目为福利机构，收费标准较低，投资回收期会比较长。
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六、项目构思:
立足社区服务实际，深度挖掘社区健康养老公益文化资源，着力为社区健康养老打造全方位、多层次、立体式的养老宣传平台。以社区示范为着点，以打造社区健康养老基地为支撑，在郑州打造一批社区养老文化景观为依托，形成“点线带面、系统推进、组团发展” 的社区新格局。
以广告作为主要社区宣传活动。建议两种形式进行开发：
1、规划、挑选出部分健康养老文化宣传媒介（如灯杆灯箱，绿化带灯箱等）由盘龙传媒对其进行商业开发，如此一来，不仅能促进广告行业的发展，也能有效的宣传健康养老，更能补贴一部分建设资金，为盘龙传媒和的合作奠定坚实的物质基础；
2、将部分健康养老文化宣传媒介的部分时间段的使用权移交给盘龙传媒，由其进行商业开发。如LED大屏，在早上9:00-11:00；下午2:00-5:00这个时间段之内进行廉政文化宣传教育片的播放，在其他时间段则有盘龙传媒负责进行一些商业广告的播放，以此来补贴部分健康养老文化宣传投资。
七、项目实施
1.社区健康文化建设·灯杆灯箱
通过在郑州市社区设立灯杆灯箱，既可以为市民夜晚活动提供方便，也可以进行社区健康公益活动宣传；
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社区一角（图示）
2.社区健康宣传公益·绿化带灯箱
通过在社区正门绿化带附近设立“高清超薄灯箱”，借助最新的科技媒体进行社区健康宣传教育，不仅可以为社区添加一丝“时尚”之风，也可以提升社区整体品味。
（换图）
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3.社区健康宣传公益·窗口形象
此处位置显著，人流量巨大，更能彰显社区健康公益活动之形象。
（换图，可社区大门前）
4.社区健康宣传公益·文化墙
文化墙是社区进行健康公益活动宣传的最有效形式。有墙的地方就有公益宣传，有公益宣传的地方就有文化墙。通过文化墙这样一种“美观实用”的宣传载体，可以极大的美化社区市民的居住环境与生活品味，也能起到“润物细无声”的公益宣传效果。
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（换内容）
5.社区健康宣传公益·文化长廊
古语有云：“仁者乐山，智者乐水”。通过在社区湖畔、河畔附近建立一部分“社区健康宣传公益文化长廊”，不仅能够在游客或市民欣赏美景的同时，也能提升他们的文化素养，更是社区公益宣传教育的力度之强大的体现。
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（换字）
6.社区健康宣传公益·湖畔景点
在湖畔景点进行社区公益宣传，可采取多种多样的表现形式，不仅能有效的进行社区宣传教育，也能美化城市景点，严谨而不失风趣，宣传而不枯燥，教育而不呆板。
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（图示）
7.社区健康宣传公益·城市雕塑
城市雕塑是一个城市最直接、最具有视觉冲击力的宣传载体。
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（换字）
九：主办单位
主办单位：河南省老龄产业发展基金会
承办单位：河南盘龙广告传媒有限公司
支持单位:
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