动漫外包对我国动漫产业发展的技术外溢效应

苏子茉

西北工业大学　陕西西安　710000

摘要:动漫产业作为“新兴的朝阳产业”，我国在2005年就将其作为继信息科技产业之后的另一个重点投资对象。我国动漫企业早期大多把承接动漫外包作为主要业务。本文考察了近十年来国内企业承接动漫外包与我国动漫产业的发展之间的联系，认为通过技术外溢效应，我国动漫制作公司的原创能力不断增强，技术水平不断提升，并得出相关结论。

关键词:动漫产业；技术外溢；服务外包

一、引言

动漫产业作为“新兴的朝阳产业”，拥有广泛的发展前景，能够给一国带来非常可观的经济效益。根据日本动画协会发布的报告，2016年日本动漫行业市场规模首次超过2万亿日元，成为日本经济的重要组成部分。此外，2014年美国动漫产业及衍生品产值达7000亿美元，产值仅次于信息技术产业，连续10年超过好莱坞电影业，成为美国新的经济增长点。动漫产业不仅能够创造巨大的经济效益，而且是一国输出其文化价值理念的重要载体。自2005年以来，中国开始大力扶持动漫产业的发展，将其作为继信息科技产业之后的又一个朝阳产业来重点投资。因此，研究我国动漫产业的发展情况并从中得出启发性结论，是有必要的。

动漫产业是一条完整的产业链，所处环节不同，利润也不同。根据“微笑曲线”理论，高附加值位于产业链的上游和下游。对于动漫产业，其上游是原创IP的开发、制作技术的更新换代等，下游则包括动漫的品牌销售、版权销售及衍生品销售。动漫产业的中间环节利润最低，包括动漫代工及衍生品的制作。动漫产业发达国家掌握着品牌、技术及版权，中国动漫产业前期主要通过承接发达国家的动漫外包来从事低附加值的动漫代工业务。自2005年以来，我国动漫产业发展迅速，经历了从承接动漫外包到逐步开发原创动漫IP的过程。

动漫外包是指动漫企业将自身的非核心业务，如动画的绘制等，委托给外部公司或个人的行为。动漫外包属于服务外包的其中一个分支，大量已有文献已论证了服务外包能够在承包国产生技术外溢效应。因此，我们可以作出一个假设：中国在承接动漫代工，即动漫外包的过程中，通过其产生的技术外溢效应提升了技术实力，自身也获得了高速发展。

产业集群基地，改善区域内的基础设施条件，可以促使人才和资金流入，使同业者相互示范带动、相互竞争，促进技术创新和进步。

(二)产生学习效应

承包国企业通过承接外包服务，在履行合同的过程中接受发达国家发包企业的上下游工作安排，在执行合同的同时，潜移默化地学习了大量先进技术方法和经验，即通过“干中学”不断学习和掌握先进技术，提高自身的技术水平。

(三)培养当地人才

发包方在将项目外包给承包国企业时，为了提高项目完成的质量和效率，通常会给承包企业的相关员工提供培训机会，安排发包方的技术人员与承包企业的员工共同工作，使承包企业的员工可以借此学习先进技术和经验。当这些人才在承包国的行业内部流动时，他们掌握的技术和经验也随之流动，从而将技术扩散到更广阔的范围，带动承包国整个行业的繁荣。

三、动漫外包对我国动漫产业发展的实证研究

我国动漫产业承接外包大致经历了四个发展阶段。从改革开放到20世纪80年代中期为起步阶段，从20世纪80年代中期到20世纪90年代中期初步发展，从20世纪90年代中期到2005年蓬勃发展，从2005年至今逐步转型。2005年以来，随着国内劳动力成本上升，国外竞争加剧，我国向原创动漫倾斜，虽然我国承接的动漫外包仍不断增长，越来越多的国内企业开始在以动漫代工为主要业务的同时，积极发展原创动漫业务。在2005年至今的13年中，动漫外包对我国动漫产业的技术外溢效应可以从以下几方面得到一定的验证：

(一)原创动漫IP增多

根据世界知识产权组织的定义，IP(Intellectual Property，知识产权)是指智力活动产生的名称、著作权、标识、情节模式等。在法律层面上，它是指人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利，包括著作权(版权)、专利权和商标权。IP在文化产业领域中通常是指用不同方式呈现出来的同种内容的著作权。创造动漫IP属于资金、知识密集型活动，原创IP的增多意味着我国动漫企业的自主创新能力的不断增强。而我国的动漫产业在2005年转型初期，由于资金和人才的缺乏，企业难以单一依靠创作动漫作品实现盈利，需要承接动漫外包以获取维持经营所需的利润，自制的动漫作品大多模仿美国、日本的优秀动漫作品。近

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二、技术外溢效应的作用

服务外包中产生的技术外溢效应促使承包国提升技术实力主要通过以下几个方面实现：

(一)加快产业集聚

承包国企业在承接外包服务的过程中，彼此共享资源、技术、信息等要素，享受空间集聚带来的效益增加或成本降低，由此会产生某一特定产业内各企业在空间上的聚集。据统计，目前我国已设立了20个国家动画产业基地，8个国家动漫游戏产业振兴基地，并且规划了11个国家级动漫创意产业基地。通过建立

The Industrial Study| 产业研究

年来随着我国动漫制作公司的技术水平不断提高，优秀的自制作品不断涌现，吸引到各方资本的涌入，我国的动漫企业开始开发原创IP，优秀动漫IP如“秦时明月”系列、“全职高手”、“狐妖小红娘”等不断涌现。中国动漫企业在承接外包到自主开发IP的过程中，经历了与外方合拍动漫作品的阶段，诞生了《银之守墓人》《三国演义》《藏獒多吉》等优秀作品，我国的动漫制作技术水平也在学习模仿的过程中获得了很大提升。

(二)企业代工水平提升

动漫的制作过程分为前期、中期、后期三个阶段，前期工作是策划统筹、完成设计稿的制作，后期工作是对视频的画面、音效等进行合成处理，而中期则是真正将动漫由“静”变“动”的关键工作。中期制作的基本流程是分镜、背景绘制、原画、动画、上色。动漫分镜是指在实际绘制动漫之前，以图表的方式将文字台本以画面的方式表达出来，在动漫的绘制中起到奠基的重要作用。原画是指原画师根据分镜稿将角色在运动过程中的关键动作或姿势用精细的线条稿绘制出来，对画技的要求很高，又被称为“关键动画”。而动画，则是负责填补原画与原画之间过程的动作画面，工作量大但对技术的要求不高。比如一个人从站立到坐下的动作，原画只需要画出人站立时和落座时的两个状态，而动画需要将其间的动作轨迹全部画出。背景绘制由于动漫中的背景大多是静态画面或只含有少量动态因素，和上色都属于技术含量比较低的工作。我国的动漫企业早期承接的工作多为背景绘制、上色等，创立于2001年的北京金松林动画公司早期参与过《黑杰客》(2004年)、《虫师》(2005年)、《死亡笔记》(2006年)等日本动漫的背景制作。随着制作公司技术水平的提高，逐步开始承包动画甚至原画的制作，创立于2006年的无锡旭阳动画制作有限公司参与过《学园默示录》(2010年)、《加速世界》(2012年)等日本动漫的动画制作，以及《游魂-Kiss on my Deity-》(2009年)、《妖精的尾巴》(2012年，第125集)等日本动漫的原画绘制。著名日本动漫《银魂》更是将第40集的原画、动画、上色工作全部外包给中国企业。我国动漫制作公司在承接外包的过程中通过各环节之间的协作观察和模仿外方先进的技术，通过“干中学”不断积累经验，获得了技术外溢的好处，从而代工水平不断提升。

(三)产业规模持续扩大

图一 2009年-2016年中国动漫产业总产值(单位：亿元)表一 2010年-2016年中国动漫产业总产值同比增长率

年份2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年产值同比增长率

27.80%32.04%22.23%14.59%18.31%17.90%23.30%

数据来源：文化部文化产业司、 中娱智库

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从图表中可以看出，从2009年到2016年中国动漫产业总产值不断扩大，同比增长率保持高位态势。2015年的动漫产业总产值为1214.70亿元，较2009年的368.42亿元增长了2倍左右。中国动漫产业正在不断进入到国民经济的大循环中，与游戏、音乐、影视等产业领域协同发展，推动文化创意产业成为我国国民经济的支柱性产业。此外，我国经营动漫业务的企业至今为止已超过1万家，从业人员超过20万人。最早开始承接动漫外包的东部沿海地区的动漫企业数量占全国总数的60%以上。很难认为这和外包过程中产生的技术外溢效应没有关系。

四、结论

技术外溢效应对我国动漫产业的发展带来了诸多帮助，如今，我国的动漫企业已初步形成了三级结构，不仅与外方合作的模式日渐成熟，更涌现出一批原创能力强、IP价值高的企业。

根据国家统计局发布的数据，2017年我国国民生产总值达827122亿元，我国文化及相关产业增加值约为3.5万亿元，占国民生产总值的比重约为4.20%。2017年我国动漫产业产值达1520亿元，占文化产业产值的比重为4.38%，占国民生产总值的比重为0.184%。而在动漫产业发达国家日本，其产业产值占国民生产总值的2%~5%。可见我国动漫产业的发展前景十分广阔。

然而，技术外溢效应的作用是有限的，单纯依靠技术外溢效应获得我国动漫产业的持续发展是不现实的。我国动漫产业仍然存在一些亟待解决的问题。首先，很大一部分中国动漫作品在画风上与日本漫画相接近，对于色彩的运用、人物的设定和台词等都很大程度上借鉴了日本的作品。其次，我国动漫行业的人才依然短缺。不仅缺乏创作、制作人才，还缺乏眼光敏锐的营销者，即动漫经纪人。技术外溢效应帮助培养了行业人才，但我国尚不完善的动漫产业链和相关制度却无法阻止人才向海外流失。此外，发达国家可以封锁核心技术阻止其外流，从而使我国企业无法观察和学习到高端技术。

为了推动我国动漫产业的持续发展，我们应该积极建立产业园区和孵化基地，提高企业的自主创新能力，吸引高精尖人才回流。此外，应该加强引导和激励，将动漫产业发展与互联网相结合，推动动漫产业成为我国文化产业的新支柱。

参考文献：

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[4]牛兴侦.如何以“爆款”策略打造超级IP[N].中国文化报,2016-12-05(5).

[5]《2016年中国动漫游戏产业年度报告》课题组.2016年中国动漫游戏产业发展报告[J].出版发行研究.2017(6)作者简介：

苏子茉 ，西北工业大学本科在读。