泰州市大健康旅游发展现状研究
常 晨ꎬ金银亮
①
摘 要:*总在十九大报告中提出健康中国发展战略ꎬ２０１４年我国发布«关于促进旅游业改革发展的若干意见»ꎬ继此２０１６年又编制完成«全国生态旅游发展规划(２０１６~２０２５年)»推动旅游持续健康发展ꎮ顺应时代潮流ꎬ大健康旅游应运而生ꎬ其发展前景广阔ꎮ江苏泰州拥有独特的大健康发展产业与丰富的旅游资源ꎬ二者完美结合能促进大健康旅游不断发展ꎮ本文结合泰州市大健康旅游发展现状运用ＳＷＯＴ分析法进行研究ꎬ提出适当的策略ꎮ
关键词:大健康旅游ꎻＳＷＯＴ分析法ꎻ策略选择
中图分类号:Ｆ５９０.７５ 文献标识码:Ａ 文章编号:１００８－４４２８(２０２０)１７－００５０－０２
«“健康中国２０３０”规划纲要»中指出人民健康是民族昌盛和国家富强的重要指标ꎬ要完善国民健康ꎬ为人民群众提供全方位全周期健康服务ꎻ«全国生态旅游发展规划(２０１６~２０２５年)»提出要积极发展我国生态旅游ꎬ促进旅游业持续健康发展ꎮ泰州市医药产业蓬勃发展ꎬ且有丰富的旅游资源ꎬ应发挥其固有优势ꎬ挖掘健康旅游市场的巨大潜力ꎮ
一、泰州大健康旅游产业概述
大健康是根据时代的发展、社会需求与疾病谱的改变ꎬ提出的一种全局理念ꎬ大力倡导健康的生活ꎬ它追求的不仅是身体的健康ꎬ还包含精神、心理、生理、社会、环境等方面的健康ꎮ健康旅游ꎬ从旅游者的角度讲ꎬ全过程都具有积极意义ꎬ旅游中能够开阔眼界ꎬ满足自我的审美需求和求知需求ꎻ旅游结束后ꎬ自我有所收获ꎬ得到提高、愉悦心情、陶冶情操、提高认知水平ꎮ从经济角度讲ꎬ旅游可以提高国民收入、提高就业率等ꎬ从而推动经济发展ꎮ
泰州的大健康产业ꎬ由“江”入“海”ꎬ连接起药、医、养、游的全产业链ꎮ基于此ꎬ«泰州市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要»提出以大健康产业为特色ꎬ打造大健康产业集聚示范城市ꎬ以医药名城建设为支撑ꎬ融合发展“药、医、养、游”ꎬ形成“一核两区三带多块”的大健康产业空间发展格局ꎮ泰州作为中国目前唯一国家级的医药高新区ꎬ医药城坚持“资源互补、功能集中、链式发展”的思路ꎬ深耕重点区域ꎬ在全球经济下滑的背景下ꎬ中国医药城项目集聚发展迅速ꎬ２０１３年落户医药类项目１０１个ꎬ２０１４年达到１２８个ꎬ２０１５年达到１８５个ꎬ截至２０１５年底ꎬ医药城落户企业数量达到６００多家ꎮ中国医药城加快产业发展ꎬ到２０１９年跻身国家级高新区第一方阵ꎬ成为全球生物医药产业高地ꎮ同时ꎬ泰州旅游业初具规模ꎬ特色不断彰显ꎮ目前ꎬ泰州正组织实施“旅游业跃升发展三年行动计划”ꎬ进一步打造中国优秀旅游城市品牌ꎮ
二、泰州市大健康旅游发展现状研究ＳＷＯＴ分析(一)优势分析
１.拥有独特的大健康产业发展基础
作为国家历史文化名城、全国文明城市ꎬ泰州丰厚的历
史文化孕育了丰富的健康文化基因ꎮ泰州中医药文化底蕴深厚ꎬ历史上名医辈出、流派纷呈ꎬ不少个性化诊疗方案、多样的调治手段、自然绿色调治方法深受欢迎ꎬ很多领域都有成果可供进一步开发利用ꎮ泰州是全国最大的中成药生产基地ꎬ拥有江苏中药科技园等多个中药种植和旅游基地ꎮ中国医药城项目集聚ꎬ多数属于生物医药及高性能医疗器械产业ꎬ为泰州打造大健康产业ꎬ促进产业升级奠定了基础ꎮ
２.地理位置优越ꎬ旅游资源丰富ꎬ具有大健康品牌优势泰州沿江靠海通淮ꎬ与苏、锡、常、镇隔江相望ꎬ与通、扬、盐、淮毗邻ꎬ是苏中入江达海５条航道的交汇处ꎬ是“一带一路”的交汇点和沿海与长江“Ｔ”形产业带的结合部ꎮ从生态资源来看ꎬ泰州是江淮两水形成的冲积平原ꎬ河网众多ꎬ水系发达ꎬ生态资源丰富ꎮ以湿地资源为例ꎬ有“水乡明珠”姜堰溱湖风景区ꎬ同时兴化市拥有１００多万亩湿地ꎬ保存了相对完整的天然沼泽湿地生态系统、传统的湿地农耕渔业和湿地文化ꎬ江淮分水岭由西向东从市区穿城而过ꎬ素有“汉唐古郡ꎬ淮海名区”之称ꎮ泰州还有中国医药城和吉祥文化之乡等品牌优势ꎮ可利用溱湖美景、天然温泉、里下河水乡等景观资源ꎬ面向长江经济带和沿海地区开展大众旅游养生模式ꎬ利用医疗和旅游资源丰富等生态优势ꎬ集聚护理院、康复医院、疗养院等业态ꎬ以推广传统文化、健康生活理念为主要方向ꎬ大力发展医疗诊断、中医养生、康复护理、健康旅游等疗养型健康产业ꎬ发展生态休闲与医疗资源相结合的特色旅游ꎮ
(二)劣势分析１.经济发展缓慢
泰州经济发展缓慢ꎬ不但影响了旅游产品的更新速度ꎬ使其缺乏创新性ꎬ同质化严重ꎬ同时也影响着多种产业的融合ꎮ泰州旅游产品更新速度慢ꎬ很多旅游产品缺乏创新性ꎬ只是老旧产品重新包装投放市场ꎮ健康旅游产品少ꎬ目前只是开发了温泉疗养、湿地度假、中医医疗三种产品ꎬ比如温泉疗养ꎬ多以酒店的形式ꎬ其容纳了餐饮、按摩、住宿等传统的疗养形式ꎻ生态旅游方面无自主品牌ꎬ缺少有独特优势的产品ꎮ中医医疗旅游产品以观光为主ꎬ旅游消费者不能亲自体
①基金项目:本文系江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目“基于大健康视域的泰州康养旅游产业发展模式调查研究”(项目编号:
—５０—
２０１９１３８４３０１５Ｙ)阶段性成果ꎮ
验其中的乐趣ꎬ大大降低了融入感、参与感ꎬ未能够向更多方面发展ꎬ使得健康旅游产品单一ꎬ融合度低ꎬ影响了旅游市场的活力２.ꎮ
泰州虽然处于发达的长江三角洲地带产品知名度低ꎬ宣传力度小
ꎬ但相对于其他周边城市来讲ꎬ知名度低ꎬ大家知晓苏州拙政园、扬州瘦西湖、杭州西湖ꎬ却往往不知道梅兰芳公园、溱湖公园ꎻ同时大健康概念新颖ꎬ对于大健康产业的发展ꎬ大家了解甚少ꎬ只限于皮毛ꎮ大健康旅游未能真正地将“健康”概念推广开来ꎬ未能体现“(健康”特色ꎬ不够精深１.三国家)机会分析
ꎮ
、地方支持
２０１７我国提出“２０３０健康中国”发展战略后ꎬ泰州积极响应ꎬ案»ꎬ其明确了泰州大健康产业到年批复了«江苏泰州大健康产业集聚发展试点方２０２０年的发展目标ꎮ这一方案的推行ꎬ践行了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念ꎮ继而«泰州市大健康产业集聚规划»(下称«规划»)通过专家论证ꎬ结合泰州现有资源和产业基础ꎬ规划建立大健康特色小镇ꎬ培养大健康企业ꎬ树立大健康品牌ꎮ«规划»中明确指出ꎬ从单一的救治模式向“制药、医疗、养生、健康食品、旅游等”融合发展２.ꎬ为泰州大健康旅游产业发展提供了发展契机ꎮ
我国已经进入老龄化阶段市场需求旺盛
ꎬ各种慢性病、癌症等重大疾病与环境有着千丝万缕的联系ꎬ其中慢性疾病是威胁中国人健康的头号６９杀手ꎬ占人群死因构成的８６.６％ꎬ疾病负担的的恶化％ꎮ据调查统计ꎬ已经很大程度地影响到了人们的身体健康ꎬ目前中国慢性病患者已超２.６亿ꎬꎮ如空气环境质量直接影响人们的呼吸系统ꎬ从而使得肺病、肺癌发病率上升ꎮ报告显示ꎬ自２０１７年以来泰州市民死因中ꎬ肺癌依然是居第一位ꎮ同时ꎬ经济的快速发展ꎬ使得人们对美好生活更加向往ꎬ对于生活的要求也不仅仅是吃饱穿暖ꎬ而是有更高层次的需求ꎮ对旅游的向往ꎬ也不仅仅是换一个地方看不一样的风景ꎬ而是能够通过这种旅游的方式换取自己身心愉悦ꎬ调养身心ꎮ以上足以充分地说明在环境压力、人们对美好生活的追求下(ꎬ大健康旅游业的发展是方兴未艾的ꎮ
１.四)威胁分析
我国已经出现多个省份打造大健康旅游市场竞争激烈ꎬ核心竞争力不强
ꎬ如贵州、内蒙古、山东、云南等ꎬ并且旅游资源比较丰富ꎬ自然景观、人文环境各具特色ꎮ而泰州知名度不高ꎬ难以与其竞争ꎮ泰州以医药康养和旅游相结合ꎬ并未突破传统常规的发展模式ꎬ核心竞争力不明显２.大健康理念提出较晚专业人才紧缺
ꎮ
ꎬ其产业发展起步晚ꎬ高等院校还
产业经济◎
未能够准确调整输送人才的方向ꎬ培育人才的机制还不够完善ꎬ造成了有缝衔接的局面ꎮ医学类院校对人才的输出还是更倾向于传统医学人才的培养ꎬ而旅游类专业同样也缺乏以大健康为背景的专业课程设计ꎬ在这样不完善的人才培养机制下ꎬ不能够很好地培养出大健康旅游业需要的人才ꎬ造成专业人才紧缺的窘态ꎮ
三(大健康旅游具有巨大的扩大性和包容性一、)泰州市大健康旅游发展策略选择资源整合ꎬ精度开发
ꎬ将生态、医药、旅游完美结合ꎬ打造“医、药、养、游”一体发展ꎬ由单纯地依托医药发展、凤城河景区发展旅游转向生态、医药养生、美食的协调依赖发展ꎮ应加大科技投入、发挥科研作用ꎬ积极创新ꎬ增强丰富性ꎬ贯穿第一、第二、第三产业ꎬ依托中草药生态种植ꎬ发展旅游观光、旅客参与体验的农业旅游ꎻ依托扬子江药业、济川药业、苏中药业等发展工业旅游ꎻ依托中医医术ꎬ发展医疗美容等服务业ꎬ建设体验馆ꎬ吸引旅游消费者参与ꎬ增强参与感、获得感ꎬ找到体验的快乐与价值ꎬ让旅游消费者体验到“人景”合一的归属感ꎬ不仅有利于挖掘人文景观深层次的内涵ꎬ也有利于旅游消费者在精神放松的状态下抓住学习的机会ꎬ增长知识ꎮ依此进行资源的整合ꎬ升级产业链ꎬ促进产业转型升级(这是最好的时代二)巧用媒体平台ꎬ打造自主品牌ꎬ提高核心竞争力ꎮ
ꎬ是足不出户便可知天下事的时代ꎬ提高宣传力度ꎬ扩大知名度
ꎬ这个时代ꎬ互联网尤为重要ꎮ可针对不同的群体进行不同方式的宣传ꎬ对于年轻人ꎬ泰州大健康旅游可依托网络平台进行宣传ꎬ如视频平台的广告投放、旅游网站宣传、百度网页投放、微信公众号创作等多种渠道ꎻ对于年长者ꎬ杂志、报纸、电视仍然是宣传较好的选择ꎻ还可以利用街道广告ꎬ以及车站、地铁站的电子广告进行宣传ꎬ让更多的人了解泰州ꎬ了解大健康旅游ꎮ
参考文献[１]基于灰色关联度分析姚晓燕:
.全域旅游视域下泰州市旅游产业融合发展探究[２][Ｊ].:[３]宋欢研究明庆忠.泰州医疗旅游开发初探江苏商论ꎬ李婷.基于大健康产业的地理学与健康旅游发展[Ｊ].ꎬ２０１９(１０).
商业经济ꎬ２０１６(１０).[４]２０１２(１２).
徐维佳[Ｊ].学术探究.浅析泰州旅游经济的发展ꎬ２０１９(１).
[Ｊ].经济研究导刊ꎬ作者简介:
常晨ꎬ女ꎬ南京师范大学泰州学院商学院学生ꎻ金银亮ꎬ男ꎬ南京师范大学泰州学院商学院教师ꎮ
—５１—
