微博为何广受欢迎

1． 传播者角度——双向性的传播过程

在微博世界里，传播的主客体的区分不再重要。传播者的身份发生了变化，每个人都是集信息生产者、信息传播者、信息接收者为一体的，每个用户既是传播的主体，也是受众，同时也是传播媒介，每个用户都成为了微博信息传播的驱动力。信息传播不再是专业媒体机构的，体现出信息传播的去中心化、个性化。 2． 受众角度——使用与满足心理

受众使用媒介，是在某种特定需求和目的驱使下，通过接触使用这些媒介而让自己的需求和目的得到满足的一个过程。现实生活的压力、快节奏的生活方式，让人们越来越希望通过虚拟世界来寻找释放，“快餐式”和“碎片化”的情感表达方式，满足了现代都市人的表达欲望。海量信息以及获取信息的便捷性，满足了受众的“使用与满足”心理。

3． 传播效果角度——大众传媒推波助澜

“沉默的螺旋”理论认为：个人意见表明是一个社会心理过程，大众传播通过营造

“意见环境”来影响和制约，人们会根据所处社会群体和大众传播来判断周围意见。在网络时代，信息传播较之以前范围更广、速度更快、影响力更大，信息不再是独享，而是共享。多数报道内容高度类似、同类信息传达活动在时间上的持续与反复、媒介信息抵达范围的广泛，都使得大众传播媒介对人们环境认知活动产生极大的影响，而这种影响在“微博热”现象中也尤为突出。在微博上，即使少数人的观点也依然可以相对地存在，让受众感受到自己是其中的一员，并不是“沉默的大多数”。“议程设置”理论认为：大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识当中，传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也越高。打开新浪微博人气关注榜，目前排在第一的是姚晨，她的微博粉丝已超过200万人。这个排行榜以及上面的数字，一直是名人和大众关注的焦点。新浪网自己在炒，名人们自己也在炒，传统媒体也不甘示弱加入炒的行列。随着加入微博人数的不断增多，关注的人也越来越多，这个排行榜上的数字将会越来越大。处在这个媒介圈子里的大众，包括名人和普通受众甚至是传统媒体，潜移默化的受到了微博“议程设置”的有力影响。狂热的粉丝们会靠自己的关注与转载让自己追捧的微博点击率上升，既而上升人气指数。我们不难预测，微博在这种影响下，还将持续升温，吸引更多的视线。