手绘市场调查计划书

市场调查计划书

熊颖、张勤

目录

一、 调查背景 ..................................................................................................................................................................................... 1 二、调查目的 ....................................................................................................................................................................................... 1 1、了解江西师大学生对服装类型的选择 ......................................................................................................................................... 1 2、了解江西师大学生对服装品牌的要求及看法 ............................................................................................................................. 1 3、了解江西师大学生对手绘服装的了解概况 ................................................................................................................................. 2 4、了解江西师大学生对手绘服装的需求 ......................................................................................................................................... 2 5、了解江西师大学生对服装个性化的要求 ..................................................................................................................................... 2 6、了解江西师大学生对手绘服装款式、风格、色彩等的需求 ..................................................................................................... 2 三、调查内容 ....................................................................................................................................................................................... 2 1、手绘服装市场前景调查 ................................................................................................................................................................. 2 （1）调查大家对手绘服装的了解程度 ............................................................................................................................................. 2 （2）调查大家是否对手绘服装感兴趣 ............................................................................................................................................. 2 （3）调查大家对于手绘服装的购买欲望是否强烈 ......................................................................................................................... 2 2、调查影响大家购买手绘服装的因素 ............................................................................................................................................. 2 （1）经济因素（包括大家所能接受的服装的价位等） ................................................................................................................. 2 （2）个人因素（包括所喜爱的服装风格、图案等） ..................................................................................................................... 2 （3）外部因素（包括服装的材质等） ............................................................................................................................................. 2 3、调查大家对于手绘服装的一些要求 ............................................................................................................................................. 3 四、 调查对象 ..................................................................................................................................................................................... 3 江西师范大学全体师生 ....................................................................................................................................................................... 3 五、调查方法 ....................................................................................................................................................................................... 3

六、调查程序及安排 ........................................................................................................................................................................... 3 七、 经费预算 .................................................................................................................................................................................. 4 2.您了解手绘T恤的途径是？（多选） ....................................................................................................................................... 5 5.您喜欢哪些风格的手绘T恤？（多选） ................................................................................................................................... 7 6. 手绘情侣套装、亲子套装、友情套装会比其他手绘T恤更吸引您吗？ .............................................................................. 7 A 会，并且会购买 .......................................................................................................................................................................... 7 7.如果您要购买手绘T恤，您会更关注产品的那些方面？（多选） ....................................................................................... 7 8.您能接受手绘T恤价格在 ........................................................................................................................................................... 8

一、调查背景

随着经济社会的迅猛发展，人们物质生活的极大丰富，人们对服装追求个性化，差异化，艺术性的要求越来越成为潮流趋势。而大学生作为追求时尚的前沿群体，对个性化的要求愿望更是日趋强烈。大学生作为社会特殊的消费群体，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为，而且他们拥有着旺盛的消费需求。但是，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约，所以在服装上面的消费就更挑剔。而手绘服装因其能够充分展现年轻人对个性和艺术的追求，有事一种新奇特产品，并能够极大地满足现代人的心理，从产生以来一直受到年轻人的追捧。所以我们将在江西师范大学的学生中做调查，了解大学生对手绘服装的需求和消费。

二、调查目的

1、了解江西师大学生对服装类型的选择 2、了解江西师大学生对服装品牌的要求及看法

1

3、了解江西师大学生对手绘服装的了解概况 4、了解江西师大学生对手绘服装的需求 5、了解江西师大学生对服装个性化的要求

6、了解江西师大学生对手绘服装款式、风格、色彩等的需求 三、调查内容

1、手绘服装市场前景调查

（1）调查大家对手绘服装的了解程度 （2）调查大家是否对手绘服装感兴趣

（3）调查大家对于手绘服装的购买欲望是否强烈 2、调查影响大家购买手绘服装的因素

（1）经济因素（包括大家所能接受的服装的价位等） （2）个人因素（包括所喜爱的服装风格、图案等） （3）外部因素（包括服装的材质等）

2

3、调查大家对于手绘服装的一些要求 四、调查对象

江西师范大学全体师生 五、调查方法

<一>、定性研究

目的 ：初步了解大学生手绘服装市场的情况

内容：1.大学生对手绘服装的了解和需求

2.大学生能够接受购买手绘服装的价格

<二>、定量研究（问卷调查法）

目的： 证实定性研究得到的许多结果

内容：通过对不同年级进行分组，再利用分层随机抽样的方法对每组选出的人安排数进行问卷调查

六、调查程序及安排

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调查时间：2011年10月22日至10月30日

步骤及日期安排如下：

第一阶段：初步市场调查：初步了解校园手绘服装市场情况。（10月22日）

第二阶段：计划阶段：制定手绘服装市场调查策划书，并审定、确认修正。（10月23日）

第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制。

（10月27日）

第四阶段：实施阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，保证调查表的有效率。（10月28日）

第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。（10月29日）

第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。（10月30日）

七、 经费预算

费用预算：30元

人工、材料费不计；只计打印费五十元

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附： 手绘T恤调查表

感谢您参与对本问卷的填写，您的每一个问题的回答都是对我们莫大的支持。

非常感谢您的认真回答。

您的个人信息：

性别： 年龄：

1.您了解手绘T恤吗？

A了解，而且感兴趣

B错误!未找到引用源。了解，但不感兴趣

C错误!未找到引用源。不了解，但感兴趣

D错误!未找到引用源。不了解，没什么兴趣

2.您了解手绘T恤的途径是？（多选）

A 错误!未找到引用源。实体店

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B 错误!未找到引用源。网络

C 错误!未找到引用源。电视

D 错误!未找到引用源。书籍、杂志

E 错误!未找到引用源。朋友介绍

3.您购买过手绘T恤吗？

A 错误!未找到引用源。购买过 B错误!未找到引用源。没购买过

4.您不购买的原因是？（多选）

A 错误!未找到引用源。画工粗糙，不细腻

B 错误!未找到引用源。价格问题

C 错误!未找到引用源。图案在市面上泛滥，缺乏设计感

D 错误!未找到引用源。产品款式太少没有选择余地

E 错误!未找到引用源。担心褪色等质量问题

错误!未找到引用源。其它

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5.您喜欢哪些风格的手绘T恤？（多选）

A 中国风（泼墨写意、白描工笔等）

B 错误!未找到引用源。插画

C 错误!未找到引用源。动漫

D 错误!未找到引用源。民族风

E 错误!未找到引用源。抽象派或构成艺术

F 错误!未找到引用源。带视觉冲击力的图案

6.手绘情侣套装、亲子套装、友情套装会比其他手绘T恤更吸引您吗？

A 错误!未找到引用源。会，并且会购买

B 错误!未找到引用源。会，但不一定购买

C 错误!未找到引用源。不会

7.如果您要购买手绘T恤，您会更关注产品的那些方面？（多选）

错误!未找到引用源。价格

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错误!未找到引用源。实用性

错误!未找到引用源。艺术风格

错误!未找到引用源。品质

E 品牌

错误!未找到引用源。原创性

错误!未找到引用源。个性化

8.您能接受手绘T恤价格在

错误!未找到引用源。 30-50元

错误!未找到引用源。 50-70元

错误!未找到引用源。 70-100元

错误!未找到引用源。 100元以上

9.您觉得师大应该开一家手绘店吗？A 应该

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B不应该

C无所谓

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