作者： 罗琳;卢雪方子;巩迪
作者机构： 中国传媒大学电视与新闻学院出版物刊名： 文化与传播页码： 19-23页年卷期： 2013年 第4期
主题词： 新媒体 电影官网 广告宣传 传播策略 媒介融合
摘要：新媒体语境下，电影的宣传方式已不同于以往的新闻发布会、海报和预告片等传统形式，电影官方网站的设立已经成为现今电影宣传与营销的标准配置。本文通过对好莱坞电影官网在视觉风格、结构、内容等几方面的深入分析，试图解构其传播策略。并结合新媒体这一语境，探讨电影官网如何与其他媒介进行互动与融合，以打造电影的整合传播。最后，通过与好莱坞电影官网的比较，本文也对国内电影官网的运作和传播特点进行了分析。
