浅析新闻炒作的危害及对策 ●胡顺越 【摘要】本文分析了新闻炒作的现状及其与新闻策划的异同，指出新闻 炒作对新闻真实性、媒介公信力、受众以及社会文化生活带来的危害，并提 出了一些避免新闻炒作和提升新闻报道整体格调的策略。 【关键词】新闻炒作媒介公信力社会危害 一、新闻炒作的界定 获得更高的经济效益，因此，新闻策划也 越来越得到媒体和记者的青睐。可以这样 说，“新闻策划这个新时期新闻运作的 甘分手的报复之举，但是因为媒体的不断 炒作让事件不断升温，受关注度也不断增 强。事实证明，在警方介入后查出的 和新闻报道并不相符，闰姓女士根本没有 患艾滋病，“艾滋病女”事件更是子虚乌 随着经济和社会的发展，“炒”字进 入了我们的视线，一系列和“炒”相关的 词语接踵而至，令人应接不暇，比如：“炒 ‘宠儿’，若宠过了头，就成为‘炒作’０”③ 虽然，新闻炒作和新闻策划联系密 切，但是，仔细分析，它们之间的界线还是 十分鲜明的：新闻炒作是以吸引受众注意 股”、“炒房”、“炒作”甚至“炒蒜”。《现 代汉语词典》中，把“炒”解释为一种烹 调方法，指把食物和材料放在锅里并加 有，这又是一则假新闻。可见，不问来龙去 脉的炒作是很容易犯错误的，违背了新闻 客观真实性原则势必会对以后的新闻报 热，那么，“炒作”的含义也就显而易见 了，就是在叙述某件事情的时候添油加 醋，以引起注意。“所谓‘新闻炒作’就是 为前提的，而新闻策划则是以客观存在为 前提的；新闻炒作是以经济利益为首要目 标，而新闻策划则尊重新闻价值规律，讲 求新闻特性的；“新闻炒作的对象主要是 一道活动造成不利的影响。 ２、对媒介公信力的危害 新闻传媒有意通过与事实的新闻价值不 相称的报道规模，对某些人和某些事所作 “所谓公信力，是传媒发布新闻信息 的可信度在受众中产生的影响力，也是传 媒内在品格的综合反映。”⑥简单来说，公 信力就是媒体赖以生存和发展的首要因 素，就是大众传媒的“生命线”。新闻炒作 或许会让媒体成为受众竞相关注的对象， 带来一时的经济效益，但是，“假新闻”的 些新奇、反常，有针对性的‘软新闻’， 民生的‘硬新闻’。”④ 的渲染式报道，新闻提供者或新闻传播者 有意识地介入其中，引导、强化部分新闻 要素，以达到吸引受众注意，获取直接或 间接商业利益的一种新闻运作手段。”① 而新闻策划的对象一般都是关系到国计 二、新闻炒作的危害 现在，媒体竞争日渐激烈，加之网络 媒介走进普通受众的生活，新闻炒作已经 新闻炒作尤其是社会娱乐新闻表现 得更为突出。从木子美记到芙蓉姐 姐、从凤姐名校征婚到明星乞丐犀利哥、 从“艳照门”事件到“艾滋病女”事件，一 个又一个不应该被大肆宣传的人、一件又 一成为屡见不鲜的新闻运作方式。但是，无 论新闻炒作给媒体抑或炒作对象带来了 多少客观的社会效益和经济效益，它的危 出现或是无价值新闻的不断刊登播出，最 终会使媒体失去信誉、失去受众的信任。 可见，新闻炒作对媒体来说是弊大于利 的，而且是应该经常用来自省并必须坚决 杜绝的。“有调查显示，公众认为当前新 闻媒体存在的主要问题依次是：广告太多 害还是不容忽视的。 １、对新闻真实性的危害 当代社会文化，呈现多元化的发展态 件不应该被广为流传的事，在网络和各 目的焦点甚至普通受众茶余饭后的谈资。 种媒体的竞相挖掘和传播下成为备受瞩 不难看出，新闻炒作最感兴趣的是“星” 闻、“性”闻、“腥”闻和“奇”闻。“而这 些所谓‘新闻’，常常与某些报道虚假化、 低俗化捆绑在一起。”＠ 势，不再有单一的文化主宰社会发展，大 众文化通俗性、娱乐性、商业性兼备。因 此，“在以市场为取向的新闻价值观念中， 越离奇的消息越能吸引受众的目光，也越 容易被媒介所报道。而在这些异常性十分 （５．７４７％）、热衷新闻炒作（４３．７４％）、信息 质量不高（４２．５９％）、虚假报道太多 （２５．９３％）。当下新闻媒体的过度炒作已 经引起了公众的不满。”⑦ 然而，即使明知新闻炒作不利于长远 无论是从动机、流程还是操作方法 上，新闻炒作都和新闻策划有着千丝万缕 突出的信息中，虚假的可能性也就越大。”⑤ 这就违背了新闻的首要特性——新闻真 实性原则，也就犯了新闻报道的大忌。 比如２００９年１０月１２日的“艾滋病 发展，不少媒体记者为了眼前的蝇头小 利，还是愿意抱着侥幸心理去冒险一试。 的联系。随着竞争的日益激烈，传媒和记 者越来越渴望抓住报道的先机，抢得一个 “好彩头”，以吸引更多受众的目光，从而 正如轰动一时的“杨丽娟追星事件”，本 来就是一个普通的甘肃女孩十三年如一 女”事件。其实，事情很简单，就是男友不 日的盲目追星梦想，但其父为满足女儿梦 ２６ ｚｏ１１￣６翘 想而卖’肾甚至到后来的自杀却成为媒体 广为炒作的噱头。翻开报纸，整版报道铺 于整个社会环境而言，和谐的社会基调和 正确的导向无疑是非常重要的，而新 满足受众知悉新闻事实的要求，又不会太 过张扬，混淆视听。这个度，很重要也很难 天盖地，因父亲之死伤心沮丧的画面、杨 丽娟和华仔的合影照片充斥各大电视、网 站。 闻炒作的频频出现所破坏的正是这两个 方面。 把握。因此，在新闻策划中务必谨慎小心。 广泛了解和分析整个新闻事件以后再做 新闻炒作所追求的只是经济效益，而 “赚足了眼 忽略了社会影响。无论经济怎么发展，社 出正确的判断和得当的新闻策划。 第三，新闻运作中，要坚持社会效益 或许，媒体借这一事件球”，也确实尽到了传播信息的责任，但 是，追星事件发展到悲剧的结局也确实有 媒体炒作的一份功劳。虽然，杨氏母女向 会基调的积极向上都是非常重要的，但是 在信息充斥的今天，新闻炒作越多，对这 种基调的不利影响就越大。 和经济效益的统一。新闻不同于其他的一 般商品，媒体也不同于一般的企业。任何 时候，在新闻策划和报道中，要时刻考虑 到社会效益，考虑到新闻报道给社会和受 某知名媒体索赔最终败诉，但这还是难免 让受众对媒介的公信力和信誉有所质疑。 “新闻曝光是‘双刃剑’，在曝光他人的 同时，媒体自身也在被曝光。公正才能深 得读者的信赖和尊重，随心所欲自毁形象 的做法，万不可取。”⑧ ３、对受众的危害 过多的新闻炒作容易混淆视听，不利 于正确地引导社会。“为了吸引最大 众所造成的影响。当然，重视社会效益并 量的受众，新闻界强调例外甚于常规，强 调煽情甚于重要性。” Ｉ这样的新闻往往 容易忽略重要性和客观公正性，尤其是娱 乐新闻中炒作更是铺天盖地。还是上面曾 提到的“艾滋病女”事件，若不是当时媒 体不分青红皂白的炒作，网民也不会激 不是排斥经济效益，两者在根本上是统一 的。“世界上一些非常严肃的媒体，非常 重视社会效益，策划了很多经典的新闻报 道，最终它们也得到了丰厚的经济回 报。”仰■ 新闻炒作对传媒来说弊大于利，而它 对于普通受众甚至炒作对象的危害也是 不容小觑的。这主要有以下两个方面：第 一愤；若是最后机关没有及时出来澄清 事实，会发展到什么程度谁都无法想 象。这样的事情是不利于社会的引导 参考文献 ①⑨陶伏平、雷姗，《从受众逆反心 理看新闻炒作 ［Ｊ］． 湖南大众传媒职业 ，对于普通受众而言，“由于受众逆反 心理的作用，新闻炒作并未达到其目的， 相反却使受众对整个新闻媒体充满疑虑 和怀疑。”⑨第二，新闻炒作使得一些被炒 的，都说“群众的眼睛是雪亮的”，如果是 学院学报》，２００８（２） 不慎重的炒作蒙蔽了群众的眼睛，后果不 堪设想。现在科技飞速发展，网络人肉搜 ②姜苏， 报道策划与新闻炒作辨》 ［Ｊ】． 扬州大学学报 ，２００６（６） 作对象以很快的速度家喻户晓，这也给那 些被炒作对象带来很大的心理压力，严重 的时候甚至危及生命。 网络上流传这一种这样的说法：“不 索，找一个人并不难，错误的很容易 给无辜的人造成伤害。 三、新闻炒作泛滥呼唤正确的引导 ③苏龙、陈英， 对新闻策划和新闻炒 作的一点感悟》［Ｊ］．《采写编 ，２００６（４） ④马海涛、扈云红，《关于新闻策划 与新闻炒作的阐析》【Ｊ】． 硅谷》，２０１０ 年２月２３目 新闻炒作的泛滥，在科技和经济日益 发展的今天给社会和人民生活带来了诸 多闲扰，这样的现状也呼唤得当的措施来 引导当下的新闻运作朝着一个良性的方 向发展。市场需要的是能够挖掘新闻价值 的策划，而不是无聊恶俗的八卦炒作。当 管你长相如何、无论你出身怎样，只要媒 体愿意‘炒’你，你就会‘红’。”网络明 星“凤姐”就是个很好的例子。“凤姐” 真名罗玉风，本是一名普通的超市销售 员，后来因为“高调征婚”和“雷人语录” ⑤周星， 论新闻炒作现象 ［Ｄ］．南 昌大学硕士研究生学位论文，２００６ ⑥沈世纬， 公信力——传媒的立身 之本 …．《新闻记者 ，２ＯＯ５（２） 走人人们的视线，接着又是“整容事件” 和“选秀风波”使其“爆红”于网络。 很明显，没有媒体的配合，她或许还是一 个过着平淡生活的普通人，但是，新闻炒 作却使她走上了骂声和谴责相伴的“成 名路”，她现在是成名了，但立足长远对 然，新闻策划如果不能很好地把握也有可 能异化成为新闻炒作。那么，如何提高新 闻报道的格调，加强正确的引导呢？ 文 ⑦朱春霞，（（市场经济背景下的传媒 自律 ［Ｄ］．南京师范大学研究生学位论 ⑧洪关， 新闻炒作不能随心所欲》 第一，遵循新闻传播规律，遵守新闻 报道相关法律和道德规范 媒体记者应该 加强自身的职业素养，树立正确的新闻价 ［Ｊ］．《中国建材 ，２００３（５） ⑩展江、王征、王涛峰： 一个自由而 其自身而言也不见得是件好事。即便是这 样，又有多少普通的受众依然在受这样的 毒害，想着借助媒体一举成名呢？这种炒 值观。在从事新闻报道工作中，从业人员 要时刻铭记新闻传播规律，并严格遵守。 尽管，我国的新闻法律法规还不够健全和 负责任的新闻界 ［Ｍ］．中国人民大学出 版社，２００４ ＱＤ潘志勇、沈爱国， 新闻炒作——新 闻策划的异化》，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｚｊｏ１．ｃｏｍ． ｃｎ／ｎｏｄｅ２／ｎｏｄｅ３８／ｎｏｄｅｌ１ ７／ｎｏｄｅ１２０／ｕｓｅ ｒｏｂｊｅｃｔ ７ａｉｌ ０１ ０．ｈｔｍｌ 作对于个人价值的实现和人生理想规划 的危害是显而易见的。 ４、对社会环境的危害 完善，但在很多时候还是能够有法可依， 媒体从业者应时刻以相关法律法规和职 业道德来规范自己。 第二，把握好新闻策划活动的“度”。 具体到媒体受众，宏观到整个社会环 境，新闻炒作的危害是很具杀伤力的。对 （作者：陕西师范大学Ｏ９级研究生） 好的新闻策划活动，贵在全面得体，既能 责编：姚少宝 ２ｏｎ年第６朝２７
