市场调查与预测期末试卷B

考试时间：120分钟、满分100分

年级：_________班级：____________________姓名：____________________学号：____________________得分：____________________

一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。）

1、总体内个体之间的差异称为（ ）。

A 等标准差 B 偏差 C 母体幅度 D 方差

2、家庭月消费调研属于（ ）调研。

A 固定样板连续 B 典型

C 重点 D 简单随机

3、分群后，群与群之间的差异（ ）；群内个体之间的差异（ ）。

A 小；大 B 大；小

C 小；小 D 大；大

4、调研资料的转换是将（ ）存入计算机。

A 问卷 B 问卷资料

C 资料编码 D 资料数据

5、下列关于面对面调研法优点说法不正确的是（ ）。

A 富于伸缩性 B 具有激励效果

C 可获得较多资料 D 费用低、时间短

6、市场调研资料分析的目的是为了（ ）资料。

A 分析 B 整理

C 研究 D 报告

7、函数关系是一种变量之间的（ ）关系。

A 变动 B 不定

C 确定 D 数学

8、市场定性预测是对市场（ ）的判断。

A 质 B 量 C 质和量 D 变化

9、在指数平滑预测法中，平滑常数α值在理论上是一个（ ）的值。

A 0≦α≦1 B 0﹤α﹤1

C 0 ﹤α≦1 D 0≦α﹤1

10、市场预测活动属于企业（ ）活动。

A 营销 B 营销管理

C 管理 D 日常

二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。）

11、抽样调研的误差可以精确计算。 （ ）

12、滚雪球抽样可用于新市场的调研。 （ ）

13、在复合标题中，总标题反映调研的具体方向，小标题反映调研的大方向。 （ ）

14、间接资料调研法具有时效性强的优点。 （ ）

15、可以通过整理调研问卷发现问题。 （ ）

16、 中位数是所有变量进行排列后的中间位置数。 （ ）

17、调研分析的定性分析比定量分析要深入。 （ ）

18、德尔菲法下对专家函询越多，结果越精确。 （ ）

19、调研报告要求有统一的格式和内容。 （ ）

20、市场调研结果不需要通过文字、数据分析、图表等形式将调研结果表现出来。（ ）

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分。）

21、抽样调研：

22、样本容量：

23、资料编码：

24、回归预测法：

25、市场调研报告：

四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。）

26、调研问卷中问卷问题的表述方式有哪些？

27、对调研资料进行编辑并发现问题时，应该如何处理？

28、完整的市场预测工作包含哪几个步骤？

29、影响样本容量的因素有哪些？

30、市场预测的基本原则包括哪几方面？

五、计算题（本大题共1小题，共15分。）

31、对某城市的居民收入进行调研，已知N=6000人，△x=30元，F（t）=0.9973，通过事先调研得知S=100y元。计算（1）重复单纯随机抽样下的样本容量n；（2）不重复单纯随机抽样下的样本容量n。（参考公式：重复单纯随机抽样n=(tσ /△x)² ；不重复单纯随机抽样n=t²× ²N/(N △x²+ t²×²)，t=3）