物流营销实务期末试卷

物流营销实务 试题

（09级物流班）

班级：_________ 学号：_______ 姓名：_______ 成绩：_________

一、填空题(每空1分，共10分)

1、_______________是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。

2、市场细分方法包括__________、__________、__________、等三种方法。

3、集中性营销策略有具有____________、资源集中、____________的特点。

4、包装的种类有____________、_____________两种。

5、物流成本分为两种：_____________、_____________。

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1、（ ）是指一切能满足人们某种消费需要的东西、它包括有形的实体，也包括无形的服务。

A、产品 B、物品 C、物资 D、工具

2、（ ）指将仓储运输和配送等物流服务整合在一起，提供综合性物流服务。

A、运输型物流服务 B、仓储型物流服务

C、配送型物流服务 D、整合型物流服务

3、( )是指以低价格和高促销的方式推出产品。

A、快速取脂策略 B、缓慢取脂策略

C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略

4、( )是物流企业为鼓励顾客在淡季消费采取的价格折扣。

A、数量折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、回扣

5、包装的基本策略不包括（ ）

A、统一包装 B、销售包装 C、分档包装 D、再使用包装

6、( )是指把整个市场划分成若干个细分市场，仅选择其中一个作为目标市场。

A、无差异性营销策略 B、集中性营销策略

C、差异性营销策略 D、随机应变性营销策略

7、物流客户具体可划分为3个层次，不包括( )。

A、一般客户 B、潜在客户

C、零散客户 D、头等客户

8、欧美国家把物流称作（ ）

A、Logistics B、Supply C、Cost D、Sell

9、（ ）作为一门学科产生于19世纪末20世纪初的美国。

A、市场营销理论 B、营销理念

C、物流营销 D、仓储管理

10、（ ）是指细分市场中顾客购买和消费的增长速度大小。

A、细分市场规模 B、细分市场潜力

C、细分市场范围 D、细分市场深度

三、多项选择题（10小题，共30分）

1、下列那几项是市场细分的原则（ ）

A、可区分性 B、可测量性

C、可盈利性 D、可进入性 E、可操作性

2、物流的最基本构成要素包括（ ）

A、流体 B、载体 C、流向 D、流速

3、影响物流市场营销的微观环境包括哪些要素（ ）

A、物流企业内部环境 B、供应者

C、营销中介 D、顾客 E、竞争者

4、物流企业的类型有哪些( )

A、综合型物流企业、 B、机能性整合型物流企业、

C、运输代理型企业、 D、缝隙型企业

5、集中性营销策略的优点是( )

A、目标集中 B、资源集中

C、精力集中 D、人员集中

6、分销渠道功能有（ ）

A、整理 B、大量分销 C、联系顾客 D、信用 E、市场调查

7、下列属于物流企业常见的定价目标的是（ ）

A、投资收益目标 B、市场占有率目标

C、利润最大化目标 D、防止竞争目标

8、产品生命周期包括以下哪几个阶段（ ）

A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期

9、物流服务主要的折扣类型有（ ）

A、数量折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、提高成本

10、下列选项属于需求导向定价法的是（ ）

A、竞争导向定价法 B、习惯定价法

C、随行就市定价法 D、区分需求定价法

四、判断题（10题，共15分）

1、季节折扣是物流企业对以现金付款或提前付款的顾客给予一定比例的价格折扣。（ ）。

2、市场占有率目标是指企业通过定价产生的效应所要达到的预期目的。（ ）

3、成长期是指产品已被大多数潜在购买者所接受，市场潜力已被挖掘殆尽，销售增长缓慢或者停滞的阶段。（ ）

4、形式产品是指体现产品核心利益基本形式的产品，即将产品核心利益转化为某种形式的产品。（ ）

5、仓储型物流服务主要是以提供货物的存放、保管、进出记录服务为主要内容，同时也附带提供装卸和搬运等服务。（ ）

6、双品牌策略是指将两个比较知名的品牌名称合在一起，来重新命名产品品牌。（ ）

7、定价目标是指企业通过定价产生的效应所要达到的预期目的。（ ）

8、市场占有率目标也称为市场份额目标，即把保持和提高市场占有率作为一定时期的定价目标。（ ）

9、随行就市定价法是根据同行业的平均价格水平或市场主导者的价格来定价的方法。( )

10、物流服务主要是借助运输工具和信息技术帮助顾客实现货物在空间上的位移。（ ）

五、名词解释（2小题，共10分）

1、声望定价

2、定价目标

六：简答题（2小题，共15分）

1、什么叫品牌？（7分）

2、物流企业要考虑哪些因素选择分销渠道？（8分）

江门一职2010～2011学年度第二学期期末考试

物流营销实务试题答题卡

09级物流班

一、填空题（10空，共10分）

1、___________________ 2、____________、______________、_____________

3_____________、_____________ 4________________、__________________5、___________________、_____________________

二、单选题（每题2分，共20分）

1、

2、

六、简答题（2小题，共15分）

1、

2、

江门一职2010～2011学年度第二学期期末考试

物流营销实务试题答题卡

09级物流班

一、填空题（10空，共10分）

1、产品生命周期 2、单一因素细分法、综合因素细分法、系列因素细分法。

3、目标集中、精力集中 4、运输包装、销售包装

5、固定成本、变动成本

二、单选题（每题2分，共20分）

1、声望定价是物流企业利用顾客对企业的良好声望所产生的心理来制定商品的价格。

2、定价目标是指企业通过定价产生的效应所要达到的预期目的。

六、简答题（2小题，共15分）

1、品牌就是卖者给自己产品规定的商业名称，通常由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色构成或由这些要素组合构成。

2、物流企业要选择分销渠道时要考虑：1、产品的大小和重量 2、产品的单个价值 3、产品的耐腐性 4、技术性和售后服务 5、产品的数量 6、产品生命周期。