最新国家开放大学电大本科《市场调查》期末标准题库及答案（试卷号1345）最新国家开放大学电大本科《市场调查》期末标准题库及答案（试卷号：1345）考试说明：本人汇总了历年来该科所有的试题及答案，形成了一个完整的标准考试题库，对考生的复习和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。内容包含：单项选择题、判断题、简答题、计算题。做考题时，利用本文档中的查找工具(Ctrl+F)，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核、机考及教学考一体化试题答案，敬请查看。
A．实践性B．经营性C．时效性D．不确定性3．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的()。
A．准备阶段B．调查策划阶段C．实施阶段D．追踪调查阶段4．()是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查，掌握和识别所要研究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其目的在于发现问题，找出关键所在，明确调查对象，确定调查重点，为深入研究做必要准备。
A．描述性调查B．因果性调查C．探索性调查D．预测性调查5．问卷调查是一种文字对话的方式，()。
A．适用于所有的人B．调查结果广泛深入C．比较呆板，没有弹性D．信度高6．态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。()属于直接测量表法。
A.Q分类表B．总和评分法C．沙斯通量表D．哥提曼量表7．()又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。
A．便利抽样B．判断抽样C．滚雪球抽样D．配额抽样8．()调查成本高，访问调查的经费消耗较多。这种方法比较适用于在小范围内使用。
A．58号B．198号C．138号D．258号10.一般来说，如果0.5≤|r|<0.8，两变量线性相关关系密切程度为()。
A．显著相关B．低度相关C．微弱相关D．高度相关11．前些年我们有些企业进行某种产品决策时，以过去该种产品的生产供不应求的结论作为决策依据，盲目引进外国设备或扩大生产能力，其结果是产品大量积压。这种情况违背了市场调查的()原则。
A．不确定性B．时效性C．目的性D．普遍性12．()是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。
A．探索性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查13．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的()。
A.准备阶段B．调查策划阶段C．实施阶段D．追踪调查阶段14．问卷调查的缺点表现在()。
A．数据搜集程序无法标准化B．适用范围很小C．浪费时间D．调查结果不易深入15．调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。问卷最初的几个问题一般是()A．过滤性问题B．一般性问题C．难以回答且复杂的问题D．个性问题16．()由刻度和两端组成。
A．评比量表B．顺位量表C．语意差别量表D．固定总数量表17．()在所有抽样方法中成本最低、耗时最少，但有严重的局限性。
A．判断抽样B．便利抽样C．滚雪球抽样D．配额抽样18．采用()方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。
A．简单随机抽样B．分层抽样C．系统抽样D．整群抽样19．()调查成本高，调查的人力、经费耗费较多。这种方法比较适用于在小范围内使用。
A．高度相关B．低度相关C．显著相关D．微弱相关21．()是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。主要是回答“为什么”的问题。
A．探索性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查22．t值为2.58，所对应的置信度为()。
A．90%B．95%C．99%D．95.45%23．与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是()。
A．配额抽样B．系统抽样C．主观抽样D．判断抽样24．问卷调查的缺点体现在()。
A.实施不方便B．效率不高C．数据搜集无法标准化D．问卷回收率难以保证25．()是指调研人员向被调查者列出若干不同项目，被调查者根据对这些项目的偏好程度，给出各个项目按要求的标准排列顺序的一种量表。
A.顺位量表B．评比量表C．语意差别量表D．Q分类表26．采用()方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。
A．简单随机抽样B．分层抽样C．系统抽样D．整群抽样27．某项调查工作采用四阶段抽样方式抽取样本单位，一般是()才抽出调查单位。
A．第一阶段B．第二阶段C．第三阶段D．第四阶段28．观察法的优点表现在()。
A．顺序编码法B．分组编码法C．信息组编码法D．助忆编码法30．一般来说，如果0.5≤|r|<0.8，两变量线性相关关系密切程度为()。
A．微弱相关B．低度相关C．显著相关D．高度相关31．营销调查中最重要的内容就是()。
A.准备阶段B．调查策划阶段C．实施阶段D．追踪调查阶段33．问卷调查的优点表现在()。
A．易于深入探讨某一问题B．有弹性C．提供标准化的数据搜集程序D．信度高34．()的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。
A.开放式问题B．封闭式问题C．量表应答式问题D．问候式问题35．()又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。
A．198号B．58号C．138号D．258号37．在()这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性的问卷，并且直接说明调查目的。
A．结构——非掩饰性询问B．结构——掩饰性询问C．非结构——非掩饰性询问D．非结构——掩饰性询问38．实验调查成功的关键是()。
A．确定实验方法B．确定实验时间C．选择实验对象D．合理科学的实验设计39．代表误差是指由于()所带来的误差。
A．虚假采访B．错误信息C．不相关的回答D．使用的抽样方法40.几种数据解释方法中，()是最常见的一种方法。它是指在使用较复杂的统计分析方法时，对统计分析结果进行综合说明，得出结论。
(2)很难得到一个完整的样本名单。(√)17．分层抽样的优点是：它适用于总体单位数量较多且单位之间差异较大的调查对象；
答：市场调查方案是对整个市场调查过程的设计，关系到调查工作的成败。市场调查方案就是具体市场调查工作实施的指导书，所以方案要尽可能的包括所有具体操作的细节o．一个完整的市场调查方案有如下几个部分：背景；
市场调查目标；
确定表述调查对象和调查单位；
确定调查项目，拟定调查表；
确定表述调查方式和调查方法；
表述分析模型或分析方法；
调查时间、期限；
其他组织实施计划。
2．简述抽样设计过程。
答：(1)定义目标总体；
(2)确定抽样框架；
(3)选择抽样具体方式；
(4)确定样本量；
(5)执行抽样过程。
3.简述数据分析和解释的关系。
缺少统计分析方法，也就只剩下定性分析，在这种情况下，对于大中型的项目调查来说，其成果论证不可能很清楚。
从区别来看,数据分析强调的是定量的统计分析方法的应用,而“解释”强调的是定性研究或推论,两者总的说是定量与定性的关系;另一方面,数据的解释有时可以于统计分析,单独完成调查成果的论证,比如,许多小型调研就没必要进行非常复杂的统计分析。
4.简述调查报告的编写原则。
答：(1)应当使报告易于理解和阅读;(2)应当使报告内容明确;(3)语句要简炼流畅。
(4)报告应尽可能简要、实用;(5)报告编排形式多样化。
5．简述市场调查过程中调查实施阶段和追踪调查阶段的主要工作。
6.简述问卷设计的原则及问卷中问题设计的原则？答：问卷的设计原则：功能性、可靠性、高效性、可维护性。问题设计的原则：避免复杂性；
避免诱导性；
避免负载问题；
避免含糊，追求具体；
避免双关问题；
避免使用超出回答者能力的问题。
7．简述概率抽样的抽样设计过程。
答：定义目标总体；
确定抽样框架；
选择具体的抽样方式；
确定样本容量；
执行抽样过程。
8.简述相关关系的特点和相关分析法的内容。
答：相关关系具有如下两个特点:现象之间确实存在着数量，上的依存关系。现象之间数量上的关系是不确定、不严格的依存关系。
相关分析法主要内容包括三个方面:确定变量之间有无关系。确定相关关系的表现形式。判断关系的密切程度和方向。
9．简述一个完整的市场调查方案包括哪几部分内容？答：一个完整的市场调查方案有如下几个部分：背景；
市场调查目标；
确定表述调查对象和调查单位；
确定调查项目；
确定表述调查方式和调查方法；
表述分析模型或分析方法；
调查时间和期限；
其他组织实施计划。
10.简述问卷设计的原则。
答：功能性原则，功能性原则是问卷设计的最基本要求；
可靠性原则，作为一种工具，问卷还应提供可靠性方面的保证，可靠性包括以下两方面的要求：保证数据搜集工作不因疏忽大意或有意作弊而受到影响；
保证调查结果与调查环境或调查对象的自身因素无关；
高效性原则，在同样提供上述功能的前提下，问卷设计应保证最大效率原则；
可维护性原则，问卷的设计往往不是一次性完成的，好的问卷需要经过若干次试访问进行检验，待错误全部修正后，再正式开展大规模的调查。大多数的调查并不是一次性的，而是具有一定的持续性和扩展性。为满足可维护性要求，问卷设计中应力求思路简捷，同时，可以考虑使用模块化的设计方法。
11．采用询问调查方法进行调查时，影响特定调查方法选择的因素是什么？答：抽样的精度；
预算的可得性；
是否需要向应答者出示各种刺激；
数据的质量要求；
问卷的长度；
需要应答者实施某类特定的任务；
发生率；
问卷的结构性程度。
12．筒述在相关与回归分析中应注意的问题。
答：自变量与因变量的选择；
在定性分析的基础上进行定量分析；
要注意现象质的界限及相关关系作用的范围；
要具体问题具体分析；
要考虑社会经济现象的复杂性。
13．简述市场调查的基本原则。
客观性原则。真实准确地反映客观情况，切忌以主观臆造来代替科学的分析。特别是不要受制于委托方。
时效性原则。对信息的收集、加工处理、分析和提供必须及时。
保密性原则。体现在为客户保密，不能将信息泄露给第三方。
14.简述问卷中问题设计的原则。
答：避免复杂性；
避免诱导性问题；
避免负载问题；
避免含糊，追求具体；
避免双关问题；
避免使用超出回答者能力的问题。
15．简述编码时应注意的问题。
答：在编码时要注意如下几个的问题：
(1)编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化。
(2)代码要系统化。
(3)代码的编制要标准化。
(4)尽可能用真实的数字作为编码。
(5)编码的内容要保持一致性。
(6)要尽量使编码具有兼容性和通用性，以便与其它系统的连接。
16.简述相关关系的概念和相关关系的分类。
答：相关关系是指当一个变量或几个变量取一定的值时，与之对应的另一个变量的取值不确定，但它仍然按照某种规律在一定的范围内变化，是一种非严格的依存关系。
从不同的角度出发，相关关系可做如下的分类：
根据自变量的多少可以分为单相关和复相关；
根据相关关系的形态不同分为线性相关和非线性相关；
根据变量间变化方向的不同可分为正相关和负相关；
根据相关程度的不同可分为完全相关、不完全相关和不相关。
(1)用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
(2)若置信度为95%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。
答：
(1)用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
(2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市微波炉保有量置信区间。
解：
(1)用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
(2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。
解：
(1)用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
(2)若置信度为95.45%，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。
解：
词语老辣，深刻。
